Med hjälp av unga lättklädda modeller, men också schyssta arbetsförhållanden för de anställda, har klädkedjan American Apparel gjort succé världen över. Nästa vecka är det Sveriges tur, då märkets första skandinaviska butik öppnar i Stockholm.
Kontroversiell kläd- jätte till Stockholm
Martin Schori
Efter något års sökande efter rätt lokal har klädkedjan American Apprel bestämt sig.
Bolagets första butik i Skandinavien kommer att ligga på Götgatan i Stockholm, i Brunogallerian.
– Vi öppnar i mitten av nästa vecka, det är klart till 90 procent, säger Robin Chowdhury, som är ansvarig för verksamheten i Sverige, till Realtid.se.
– Vi tackade nej till många lokaler. Men vi valde den här på grund av Götgatan, rytmen den har och vilka vibbar den sänder ut.
American Apparel lanserades för åtta år sedan och säljer underkläder och – ofta enfärgade – basplagg till hyfsat låga priser.
De försäkrade att dess arbetare på fabrikerna i Los Angeles fick bra löner och fri sjukvårdsförsäkring, som en slags reaktion mot de arbetsförhållandena som råder på sweatshopsen i utvecklingsländer som många andra klädjättar använder sig av.
Men det har samtidigt stormat om American Apparel, främst på grund av företagets marknadsföring. I sin reklam, ofta uppslagen på stora billboards eller i livsstilstidningar, skruvar sig unga amatörmodeller i utmanande poser mot kornig bakgrund.
År 2005 anklagades företagets grundare och vd Dov Charney för sexuella trakasserier av tre före detta anställda. Två av fallen har lagts ner.
Trots detta växer kedjan så att det knakar. För närvarande har den 155 butiker i ett dussintal länder. Nya butiker poppar upp världen över och de senaste tre åren har tilllväxten varit 440 procent.
Och enligt Chowdhury är Götgats-butiken bara början.
– Vi söker fler lokaler i hela Skandinavien, men vi fokuserar på Sverige.
