Kinas present: 200 miljoner kronor

Enligt beräkningar från Nämnden för Sverigefrämjandet i utlandet, NSU, är Victorias och Daniels bröllop värt miljarder för Sverigebilden.

Varje satsad krona gav 270 kronor tillbaka i publicitet.

Totalt uppgår värdet av publiciteten runt om i världen till 2,7 miljarder kronor, enligt medieanalysföretaget MediaPilots beräkning som gjorts på uppdrag av NSU, Nämnden för Sverigefrämjande i utlandet.

Det är en teoretisk beräkning där värdet beräknas utifrån vad det hade kostat att köpa motsvarande annonsutrymme.

Staten avsatte 10 miljoner kronor i extra anslag för bröllopet, varav 1, 8 miljoner kronor öronmärktes för att ta hand om svenska och utländska journalister.

Störst medieintresse i utlandet har bröllopet, föga förvånande, rönt i Tyskland, där pr-värdet beröknas till mer än 1 miljard kronor. Bara i Kina uppmäts pr-värdet till 200 miljoner kronor.

– Det är förvånande att kronprinsessbröllop i Sverige skulle vara så intressant i Kina, säger Fredrik Wetterqvist till Realtid.se

Han är chef för NSU-kansliet och antar att orsaken bakom publiciteten i Kina kan bero på Ositindiefararens uppmärksammade besök i Shanghai där kronprinsessan var med.

Är detta ett rimligt sätt att räkna på?

– Vi har varit väldigt konservativa. Jag har förstått att utländska bolag som gör liknande analyser multiplicerar annonsvärdet 8 – 9 gånger eftersom redaktionell text blir mer läst. Utfallet skulle därför kunna vara långt större, säger Wetterquist.

I NSU ingår Utrikesdepartementet, Näringsdepartementet, VisitSweden, Invest Sweden, Exportrådet och Svenska Institutet.

Nedan ser du en tabell från MediaPilot och NSU.