Kända affärsmän satsar på skönheter

Affärsmannen Anders Althin, före detta vd på läkemedelsbolaget Gambro och numera ägare till bland annat LB-Hus, bidrar med kapital och kunskap. Kosmetikaföretaget Fleur de Santé är huvudsponsor. Bakom det bolaget står entreprenören Alf Tönnessons, grundare och ägare till International Masters Publishing, som säljer samlarkort på matrecept, djur och trädgårdsskötsel via postorder över hela världen.

– Det här är ett prioriterat projekt för oss och ett sätt att nå en yngre målgrupp, säger Fleur de Santé:s vd Anders Karlsson. Efter 2006 får vi utvärdera om vi ska fortsätta.

Skönhetstävlingar har efter 90-talets storhetstid haft en markant nedgång i Sverige. Arrangörerna bakom Miss World tycker nu att det är dags satsa igen.

– Vi har bjudit in Anders Althin för att få in kapital och lite mer affärsstrategi, säger projekledare Tomas Eriksson till Realtid.se

Miss World drivs i Sverige som ett franchiseföretag där Hänt Extra är den störste samarbetspartnern i jakten på skönheter. I dag är projektet relativt småskaligt i Sverige. Sju heltidsanställda koreografer, tekniker och organisatörer arbetar med själva uttagningarna.

Målet är att återta en plats i TV och på så sätt få in fler sponsorer och bättre fart på skönhetstävlandet i Sverige igen.

– Panos har ju förvandlat Fröken Sverige till en intelligenstävling. Miss World är världens största skönhetstävling och det är klart att Sverige ska vara med och visa upp sig mer, tycker Tomas Eriksson.

På måndagskvällen korades Miss Stockholm på Café Opera och under dagen träffade nuvarande skönhetsdrottningen, 21-åriga isländskan Unnur Birna Vilhjalmsdottir, svensk press.

– Miss World handlar inte bara om skönhet utan vi arbetar också för ett gott syfte, säger Unnur Birna som nyligen drog in 3,6 miljoner dollar i ett välgörenhetsprojekt i USA.

Miss World startades 1951 av britten Eric Morley. Årets tävling är alltså den 56:e i ordningen.