Jesper Rönnbäck gör en Federer

Före detta världsmästaren i extremskidåkning Jesper Rönnbäck driver numera tremannabolaget Recipe for men, vars deodoranter och andra manliga skönhetsprodukter säljs på bland annat NK. Annonsering sker i killtidningar som Café och King.

Den senaste tiden har diskussionerna gått heta på Rönnbäcks Östermalmskontor – liksom på nätet i övrigt – om huruvida Gillettes reklamfilmer är fejk eller äkta.

I filmerna får tre av Gillettes kontrakterade idrottsstjärnor demonstrera sin pricksäkerhet genom att skjuta bollar mot raklödderflaskor: Tiger Woods slår en golfboll, Thierry Henry sparkar en fotboll – och Roger Federer servar en tennisboll mot en raklödderflaska på ett bord.

Flaskorna flyger iväg, och tittarna förstår att Gillette är ”the best a man can get”, som payoffen lyder (kopplingen är lite oklar).

Efter att diskussioner på nätet om filmernas äkthet uppstått har Gillette producerat en ännu mer diskussionseggande film med Federer, där han försäkrar tittarna om att jodå, allt är äkta. Detta gör han genom att serva en tennisboll mot en raklödderflaska som nu är placerad på ett huvud.

Killarna på Recipe for men blev med film nummer två ännu mer fascinerade, och beslöt sig för att testa själva.

Jesper Rönnbäck, som själv stirrade döden i vitögat oftare under sin karriär som extremskidåkare än som försäljare av ansiktskrämer, ställde raklödderflaskan på sitt huvud, och en av kontorsgrannarna på Skeppargatan, Hans Ahnström på inredningsföretaget ACSS, servade.

Resultat:

Hans Ahnström säger att det krävdes ungefär 25 tagningar innan det satt. Ingen av missarna ledde till någon skada; någon boll träffade Rönnbäck i axeln men ingen i ansiktet.

– Det ser värre ut än vad det var, jag tror det är vinkeln som gör det, säger Ahnström.

Du tog inte i allt vad du kunde?

– Nej, det verkar ju onödigt. Man kan kalla det andraservar, säger Ahnström, som spelat tennis i 20 års tid – han är 43 – och betecknar sin andraserve som hyfsad.

Recipe for men omsatte under 2009 7,2 miljoner kronor och hade ett resultat efter finansnetto på 0,7 Mkr. De senaste tre åren har den genomsnittliga omsättningstillväxten varit 55 procent per år (dvs omsättningen var 1,926 Mkr under 2006).