Information för miljarder

Hur mycket informationsbranschen omsätter har länge varit ovisst. I ett försök att få reda på det, har Sveriges Informationsförening tillsammans med pr-organisationen Precis genomfört en undersökning.

– Efter att ha genomfört undersökningen finns en känsla, att omsättningen totalt har ökat och att informationsbranschen blir allt viktigare. Meningen är att undersökningen ska göras varje år, först då kan vi få fram de siffrorna, säger Åsa Sjöblom Nordgren, Informationsföreningens projektledare för informationsindex.

Henry Sténson, Ericssons informationsansvarige, bekräftar tesen.

– De senaste tre till fyra åren har kommunikationsbudgeten hos Ericsson ökat med ungefär 10 procent. Anledningen är bland annat att företagen måste ha en transparens samtidigt som de granskas mycket hårdare. Förr hade man tid på sig innan man var tvungen att svara på journalisters frågor, nu måste man svara inom 45 sekunder, säger han.

Samtidigt anser han att ny teknik i framtiden snarare kan göra att informationsbudgeten istället kommer att minska.

Enligt Lars-Göran Johansson, informationsdirektör på Electrolux är företagen mer utsatta i dag.

– Medieklimatet har blivit tuffare och det finns ett helt annat tempo, säger han.

Undersökningen visade även att 70 procent av informationscheferna rapporterade direkt till vd eller generaldirektör.

Runt 12 miljarder kronor i marknadsbudgetarna är information- och pr-investeringar. Onoteradebolag med över 500 anställda investerade mest i detta, ett snitt av dessa, visade att de investerade drygt 8 miljoner kronor inom just information och pr. Siffran kan jämföras med noterade bolag där snittet låg på 1,6 miljoner kronor. Det finns runt 759 onoterade företag me över 500 anställda och 332 noterade i Sverige.

När det gäller just marknadskommunikation verkar företagen snarare minska sina insatser. 38 procent uppgav att budgeten minskat de senaste fem åren. Bara 14 procent ansåg att investeringarna inom marknadskommunikation ökat och 24 procent var neutral i frågan.