I dag startar MTV Urge

Tjänsten heter Urge och bygger på Microsofts senaste Media Player-teknik. Många bedömare ser initiativet som den mest trovärdiga utmanaren till Apples Itunes Music Store. Detta skriver Financial Times.

Enligt MTV och Microsoft riktar sig tjänsten till den växande marknaden bestående av ägare av mp3-spelare av annat märke än Ipod.

Andra utmanare till Itunes har redan nått viss framgång, men de kan inte mäta sig med MTV när det gäller möjlighet att marknadsföra sina produkter.

Priset rapporteras ligga på 99 cent per låt, vilket är samma pris som hos Itunes. Kunderna ska även kunna prenumerera på alla MTV:s låtar för 10 dollar per månad.

Urge kommer att tillhandahålla mer än 2 miljoner låtar från 110.000 artister.

– Endast fem procent av all musik säljs digitalt. Det här är bara början. Vi kommer att fokusera oss på de som inte äger en Ipod, säger MTV:s vd Van Toffler till Financial Times.