H&M och Lagerfeld bjuder på returfest

Nu skyfflas återstående Lagerfeldlagret runt Europa till de butiker som kan sälja. Samtidigt kommer returerna från alla som köpte utan att prova.

Slutsålt, var beskedet från H&M efter första veckan. Men det gällde bara de utvalda butikerna i Stockholm, Göteborg, Malmö och Uppsala.

H&M hade valt ut 37 av sina 124 Sverigebutiker för lanseringen av Lagerfeld-kollektionen. Av de låg 16 i de fyra storstäderna. I övriga städer sålde Lagerfeld sämre.

– Redan efter första veckan tog vi beslut att flytta Lagerfeldkläder och accessoarer från de mindre städerna till Citybutikerna. Det var bättre respons i storstäderna, säger Håcan Andersson, informatör på H&M Sverige, till Realtid.se.

H&M framhåller gärna att Lagerfeld var en otrolig succé i alla de 20 länder där 500 av H&M:s totalt 1.000 butiker sålde plaggen. Bäst gick det i Sverige och Paris, enligt Annacarin Björne, pressansvarig på H&M. Mönstret var detsamma i alla länder – det var butikerna i storstäderna plaggen var hetast.

På H&M:s butik på Hamngatan uppger personal att de får in Lagerfeldkläder från butiker i andra länder. Jag har hört att England är ett av de länder där Lagerfeldkollektionen inte sålt så bra. Stämmer det?

– Vi har flyttat Lagerfeldkollektioner mellan länder, men det är ointressant från vilka, säger Håcan Andersson.

H&M:s butiker i storstäderna får in tröjor, kavajer och solglasögon från andra länder.

Så de som missade Lagerfeld i november har fortfarande chans att få tag i kläder och accessoarer?

– Det finns fortfarande plagg kvar, bekräftar Håcan Andersson.

Efter första veckan uppgav H&M att hälften var sålt av kollektionen. Hur mycket finns kvar i dag?

– Vi går inte in på det, säger Annacarin Björne.

Vad sålde bäst?

– Det som sålde slut snabbast var jeans, såväl svarta som blåa och både dam och herr, blusar och accessoarer som smycken, ringar, halsband och solglasögon, säger Annacarin Björne.

Men även det som sålt slut går att hitta i butikerna. Samtidigt som Lagerfeldförsäljningen startade började H&M:s returrätt för julköp att gälla. Den generöst tilltagna returrätten innebär att öppet köp gäller till och med 6 januari.

Många köpte Lagerfeldkläder i rusningen utan att prova, och returerna strömmar just nu in till butikerna, erfar Realtid.se. Hur stor andel som returneras vill H&M inte uppge.

H&M:s aktie stod i 209,50 kronor när Lagerfeld började säljas den 12 november. I dag senast betalt står aktien i 216,50 kronor, en uppgång på 3,4 procent. Försäljningssiffrorna för november månad presenterar bolaget den 15 december.