Gratisläsare mindre värda

Richard Desmond, som även är känd för sin kontroversiella karriär som mjukporrförläggare, anser att läsarna av de fritt distribuerade tidningarna är ”av liten nytta för annonsörer eftersom de inte gör ett inköpsval för att läsa tidningarna”.

Läsarna passar därför inte in i den korrekta statistiken över läsardemografin något som innebär att de troligen är mindre intresserade av innehållet.

Ofta används gratisex av tidningar som ett sätt att öka spridningen och upplagan, något som ansetts göra tidningen mer attraktiv för annonsörer. Men Richard Desmonds bolag Northern & Shell tar nu som första företag steget till att helt sluta med detta för tidningarna Daily Express och Sunday Express.

Samtidigt upphör även Trinity Mirror Group (Daily Mirror), Newsquest och Johnston Press att inkludera gratisexemplaren i den totala upplagan.

– Det här är ett viktigt beslut och vi utmanar våra konkurrenter att följa vårt exempel och ta bort gratisexemplaren från deras egna siffror, säger Northern & Shells vd Stan Myerson till brittisk press.

– Vi tycker att annonsörer förtjänar transparent och trovärdig data för sina köpbeslut.

Den senaste upplagesiffrorna för maj visar en upplaga på 854.717 för Daily Express varav gratisexemplaren motsvarar strax över 61.000. Av dessa distribuerades 37.000 till flyg och 24.000 till hotell.