Google kraftsamlar mot Facebook

Uppköp, investeringar och egen utveckling – Google letar tålmodigt efter pusselbitarna till en infrastruktur stark nog att ta loven av Facebook.

– Vi kommer att få se en mer sammanhållen, självsäker och genomtänkt social satsning från Google under de närmaste månaderna, säger en analytiker på Forrester Research till Financial Times.

– Och det kommer just när det kan innebära en risk för Facebook.

I fredags köpte Google företaget Jambool, som sköter den virtuella valutan i spel på bland annat Facebook.

Tidigare i augusti betalade Google 200 milojoner dollar för företaget Slide, som utvecklar spel och andra applikationer till Facebook.

Och innan dess betalade Google 100 miljoner dollar för Zynga, som Realtid.se berättat om tidigare.

– De köper inte marknadsandelar – de köper andelar av vårt medvetande, säger Ron Conway, affärsängel som varit rådgivare åt både Google och Facebook.

Det är inte det att Google inte försökt klara sig själva.

Med superchatten Buzz försökte Google på egen hand locka sina 200 miljoner mejlanvändare hos Gmail att utmana Facebooks 500 miljoner användare. Det misslyckades.

Vad Google ville göra med Wave verkar inte ens företagets egen ledning förstått innan konceptet lades ner i början av augusti.

Men med gott om pengar går det förstås att köpa sig till framgång istället. 24 miljarder dollar i årliga annonsintäkter som världens största sökmotor ger handlingsutrymme.

Nästa drive heter Google Me. Det ryktet har Google inte dementerat sedan det dök upp i slutet av juni. Kanske blir det ännu ett försök att paketera verktyget Google Profiles, som skötte användarkonon åt både Buzz och Wave.

Men vad är det Google hoppas pussla ihop av alla förvärv? Vd Eric Schmidt säger till Wall Street Journal att världen ”inte behöver en kopia av samma sak”. Vad han ska hitta på utöver Facebooks upplägg med appar och spel är fortfarande oklart.

Och vem tror på Google? Fastän sökjätten försöker kuppa till sig talanger genom uppköp är det Facebook som lockar de mest eftertraktade nyckelmedarbetarna.

Svenska musikundret Spotifys kreativa geni Rasmus Andersson berättade den 11 juni att han blir produktionsdesigner hos Facebook ”som förändrar hur vi ser på internet”.

Han flyttar till San Francisco i dagarna.

Facebook rekryterar också direkt från Google. I Indien har Googles egenutvecklade Facebookalternativ Orkut slagit igenom.

Enligt Financial Times erbjöd Google nyligen två av sina toppchefer där 30 gånger mer i ersättning för att inte gå till konkurrenten. Det räckte inte.