Fotbollens tv-avtal är klart, eller?

En långdragen budgivning om tv-rättigheter till svensk fotboll ser ut att ha gått mot sitt slut. Det schweiziska rättighetsföretaget Kentaro ska enligt Expressen ha kommit överens med Svenska fotbollförbundet och Svensk Elitfotboll om en affär på mellan 1,2 och 1,3 miljarder kronor över fem år.

Liksom det var tidigare avtalet, där Sportfive/ISPR ägde rätten till tv-sändningar av svensk fotboll, är det troligt att Kentaro i sin tur säljer vidare specialutformade rättighetspaket till de svenska tv-kanalerna.

Det är den schweiziske affärsmannen Philippe Huber som äger Kentaro. Han och hans bolag arbetar med tv-rättigheter, rådgivning till fotbollsspelare, boxning, hästsport och management åt artister.

Budstriden har varit lång och oviss. Anledningen är framförallt att säljarna SvFF och SEF siktade på att få in 1,5 miljarder för tv-rättigheter. Efter att tv-rättigheterna till norsk fotboll såldes för en miljard ansåg SvFF och SEF att svensk fotboll borde betinga en mycket högre värde.

Buden har emellertid inte nått upp till den önskade nivån, varför budgivningen har dragit ut på tiden. Mellan 700–800 miljoner kronor har köparna varit villiga att betala, vilket från deras håll har motiverats med att svensk idrott, till skillnad från norsk, har två stora lagidrotter att tv-sända: ishockey och fotboll.

Under den långa budstriden har de svenska tv-kanalerna enats som en budgivare och bjudit tillsammans. Högst av alla bjöd Canal + och MTG som gick ihop i ett bud som låg på strax under en miljard kronor.

Norrmannen Rune Hauge, den agent som för förbundets räkning hanterar budgivningen, har vid ett flertal tillfällen försökt spräcka tv-kanalernas pakt. Hans generösa provision hänger på hur stort avtalet blir, men vid en nivå runt en miljard kronor sägs han knappt tjäna någonting.

Om inte det vore nog så är Kentaros Philippe Huber god vän med Rune Hauge och många tror att schweizarnas roll i budgivningen är att trissa upp priset för att få tv-kanalerna att försöka en gång till.

– Inte en chans att Kentaro har garanterat alla de här pengarna. Det här är bara ett sätt att försöka få tv-kanalerna att höja priset, säger en chef på en stor tv-kanal till Expressen.

Per Tellander, sportansvarig på Kanal 5, tror däremot att budet är riktigt.

– Jag tror att de kan ha lagt det. Om de får igen pengarna är en annan fråga. Mycket pengar är det, säger Per Tellander Realtid.se.

Vissa påstår att det är ett bluffbud.

– Nej, det tror jag inte.

Hur skulle du beskriva Kentaro som företag?

– De är seriösa rättighetsinnehavare som jobbar i en svår bransch. Det handlar om att ha fingertoppskänsla. Ibland handlar det om att ha tur eftersom man inte vet vilka lag som spelar i ligan, vilka som hamnar i vilka grupper och så vidare. Det ligger mycket pengar i det. Tittar man i England så kan rättigheterna till en landskamp kosta 60 miljoner.

Varför skiljer det så mycket pengar mellan buden?

– Det beror på vad de tror att de kan använda rättigheterna till. De kan sälja rättigheterna på flera olika sätt. De har modeller från andra länder som de överför till Sverige. De får ju en produkt som innehåller all fotboll i Sverige.

Rättigheterna gäller från 2006–2010. På vilket sätt påverkar det Kentaro att året redan har börjat?

– Det blir uppförsbacke för dem. Den här säsongen blir tuff. Så de får räkna med att första året inte blir lika lyckosamt. Tv-kanalerna har ju en programbudget någonstans, så de kanske inte har räknat med att köpa in fotboll.

Det utgående avtalet tv-avtalet mellan SvFF, SEF och Sportfive/ISPR var värt 600 miljoner kronor för perioden 2000–2005.