Forskare: Nu är webben störst

Projektet har genomförts av forskare vid Ball State University i Indiana. Undersökningen har var femtonde sekund granskat 350 människors medievanor. Urvalet har varit jämt fördelat i kön och ålder.

Människorna som deltog i undersökning blev bevakade 80 procent av sin vakna tid. Forskarna följde helt enkelt efter personerna och registrerade all mediekonsumtion. Studien uppges vara den första i sitt slag. Tidigare undersökningar har utgått från personernas egna svar i telefonintervjuer eller i enkäter.

17 procent av personerna läste tryckta tidningar mellan klockan 8 och 11 på morgonen. De annonsörer som kombinerade sin morgontidningsmarknadsföring med andra kampanjer i magasin, webb och tv kunde nå ut till 62 procent av personerna under dessa tre morgontimmar.

På arbetsplatsen nådde internet 54,6 procent av personerna, att jämföra med 21,1 procent för tv-mediet. I hemmet var tv:n störst, med internet som god tvåa.

Det fanns även skillnader i konsumtion mellan människor som främst använde internet och de som främst använde tv. Internetanvändarna konsumerade för 36.500 kronor om året mer än tv-tittarna.