Fåfänga kineser ska lyfta Q-Med

Q-meds mest kända produkt är antirynk- och läppförstoringsmedlet Restylane. Produkten som finns i ett flertal varianter utgjorde 79 procent av omsättningen 2004. Restylane är en gel som injiceras under huden för att släta ut rynkor eller ge läpparna en fylligare form. Den största marknaden är Europa, följt av Nordamerika. I båda dessa regioner är konkurrensen hård. Men nu blickar bolaget österut mot jätten Kina som hittills är ett relativt oprövat kort inom den här typen av skönhetsbehandling.

Kliniska tester av Restylane pågår redan för fullt i Kina och går allt vägen kan produkten vara på marknaden i slutet av 2006.

– Testerna håller schemat. Osäkerheten ligger hos de kinesiska läkemedelsverket. Vi vet ju av erfarenhet att FDA i USA tar tid på sig. När det gäller de kinesiska myndigheterna har vi inget tidigare fall att relatera till så vi vet inte riktigt hur lång tid det kan ta, säger Anne Rhenman, informationsdirektör på Q-Med till Realtid.se.

Enligt Rhenman har Q-med stora förhoppningar på Kina, men vill inte ge några prognoser.

– Det finns goda kulturella förutsättningar för Restylane i Kina. Överlag finns det en stor acceptans för högteknologiska europeiska produkter. Kineserna lägger sig ogärna under kniven, men är samtidigt fåfänga och har bestämda skönhetsideal. Däremot har de en vana av akupunktur – så nålar har det inget emot, vilket gör att Restylane som injiceras går hem.

Vad för behandlingar efterfrågar kineserna?

– Kineser har en mindre näsrygg än européer och många vill gärna förstärka den.

Betyder det att de efterfrågar ett mer europeiskt utseende?

– Inte uttalat, men vi har vissa indikationer på att så är fallet.

Hur är er närvaro i övriga Asien?

– Vi har stark närvaro i Sydkorea och Japan

Vilka fler marknader tänker ni gå in i?

– Vi undersöker hela tiden ny marknader. Ett exempel är Indien, vilket vi tror kan bli intressant. Det är precis som Kina en kultur med mycket utseendefixering. Se bara på den stora filmindustrin.

2005 har börjat något sämre för Q-med. Bolagets rörelsemarginal föll från 40 till 28 procent under första kvartalet jämfört med samma kvartal 2004.