Expressen i tv-rutan

Diskussionen om att starta en tv-kanal inleddes redan för drygt ett år sedan.

– Vi tjänar nu pengar igen efter några tuffa år i början av 2000-talet och det är viktigt att visa både internt och externt att vi är aktiva och satsar på fortsatt utveckling av vår verksamhet. Vi tror att det är viktigt för Expressen att distribuera vårt innehåll via olika kanaler och en sådan är för oss tv. Det är inte omöjligt att fler papperstidningar kommer att följa oss i spåren, säger Bengt Ottosson, vd för Expressen.

På vems initiativ startar kanalen?

– Det är på vårt initiativ, det är Expressens projekt, men naturligtvis har vi fått godkänt från Bonnier. Men det har ingenting med TV4 att göra, och vi kommer inte att konkurrera med TV4. Det här är ett helt nytt koncept.

I september startar Dagens Industri sin egen tv-kanal och Aftonbladet är redan igång med web-tv. Är det en fördel att vara först?

– Visst är det en fördel att vara först, inte minst om man ska få en bred distribution hos de olika tv-distributörerna.

När räknar ni med att kanalen kommer att bära sig?

– Det här är ett långsiktigt projekt, men om två till tre år räknar vi med att kanalen kommer att gå med vinst.

SPORT-Expressen kommer att ingå i Comhems familjepaket, UPC:s basutbud och kommer även att distribueras av Canal Digital. Räckvidden är 900.000 hushåll och kan därför nå två miljoner potentiella tittare.

Hur många tittare har ni om ett par år?

– Vi är en nischkanal som inte kommer att konkurrera med de stora kanalerna och programinnehållet är förstås väldigt viktigt, men en riktigt bra dag kan vi kanske nå upp till ett par hundratusen tittare, säger Bengt Ottosson.

Den 17 mars har kanalen premiär med sändningen av kvartsfinalen i Mastersturneringen i Indian Wells i USA. Kanalen kommer också att sända kvalserien i ishockey, superettan i fotboll, hockeyallsvenskan och Bundesligan i handboll. Initialt kommer SPORT-Expressen att sända matcher och direktsänd idrott mellan 14.00 och midnatt. En gång i timmen, mellan 19.00 och 23.00, blir det korta inslag med nyheter och intervjuer.

– Vi kommer inte att sända de allra största arrangemangen, som till exempel Grand Slam-turneringarna. Det kommer att bli sport med fokus på Sverige och svenska stjärnor på ”näst högsta” nivå, säger Magnus Malmros, SPORT-Expressens vd.

SPORT-Expressen kommer också att sända sporter som gärna glöms bort mellan olympiaderna men som är relativt stora i Sverige, till exempel beachvolley, friidrott, simning, simhopp och badminton.

Vad kommer SPORT-Expressen att tillföra som inte redan erbjuds av andra sportkanaler?

– Idag finns ingen tv-kanal som sänder evenemang och matcher och dessutom sportnyheter som hela tiden uppdateras. Jag tror att det kommer att bli unikt, säger Jörgen Andersson, senast från TV4 Uppland, som börjar på kanalen idag.

Hur kommer kanalen att profileras?

– Det blir inte SVT eller TV4, och framför allt inte TV3 – en kanal som jag upplever inte tar sport på allvar. Det blir sportnyheter på kvällstidningsvis, underhållande men inte ytligt, säger Jörgen Andersson.