Exklusiv t-tröja i brevlådan

– Eftersom vi är en reklambyrå så har vi en del kreativ tid då vi spånar fritt om saker och idéer. Då föddes idén att korsa en t-shirt, som vi gillar som tusan, med månadsmagasin. Så vi gör en t-shirt var sjätte vecka med en nyhet som vi tycker är intressant. Det kan vara precis vad som helst, från tsunamin till upplopp i Paris till hur de har utvecklat en självlysande gris i Taiwan.

Var finns era prenumeranter?

– Överallt, på Grönland, i Tokyo, Los Angeles… Det var när vi såg det som vi insåg att det kanske är värt att satsa på. I grund och botten är det en rolig idé men den är egentligen ganska konstig i sig själv.

Hur satsar ni på T-post nu då?

– Vi har en ny hemsida sedan för två månader sen där man kan betala med kort. Bara på den tiden har vi dubblat antalet prenumeranter och det ökar med fyra eller fem per dag. Sedan dess jobbar jag heltid med T-post.

Hur funkar en prenumeration?

– Det kostar 200 kronor för en tröja. När man signar upp sig så får man t-shirts tills man inte vill ha längre. Vi har två t-shirts uppsägningstid.

Vilken typ av personer är era kunder?

– De är väldigt olika, vad jag har märkt, men väldigt lojala. Det är få som säger upp sig och många som mejlar oss säger att tröjorna blir något att snacka om.

Så det är en social grej?

– Ja, det är lite av en diskussionsstartare. I grunden är det alltid en nyhet som vi tolkar genom ett grafiskt uttryck och folk kan fråga vad tröjan visar och så är man igång… Vi har hört av nån som sett en annan med en likadan t-shirt och det hade känts som att de hörde ihop, som att de var en del av en exklusiv klubb.

Vad blir nästa motiv?

– Det blir vår 20:e t-shirt nästa gång. Men vi släpper inte nyheten förrän alla som prenumerarar får den hem.

På er hemsida har ni bilder era t-shirts. Vilka är modellerna?

– Det är kompisar, främst. Vi försöker hitta andra men vi har varit dåliga på att hitta äldre människor.

Hur går T-post ekonomiskt?

– Det går bra. Eftersom vi gjorde det på reklambyrån från början så var det till självkostnadspris, det hade inte funkat annars. Men efter sommaren separeras det från byrån.

Hur mycket kommer ni att växa, tror du?

– Vi vill växa lite på många ställen. Om vi har säg 5.000 prenumeranter i Stockholm så är det kanske inte så jätteroligt, man vill ju vara unik, så är det med kläder. Så om det blir för mycket på ett ställe så sätter vi stopp, då gör vi som på krogen med en ut en in.

Vilken är din egen favorit?

– Den senaste, jag lever ju med de här. Jag har dem på mig rätt mycket.

Har du dem jämt?

– Ja… faktiskt. Och det är ju så bra för då blir man som sin egen utvecklare. Då vet jag att de här har jag kanske inte använt så mycket och då funderar jag över varför. Och andra har jag på mig hela tiden.