Det våras för reklamköp

För första gången på 18 månader höjer två av världens största mediebyråer prognosen för globala reklamköp.

Det är Group M, samt ZenithOptimedia som presenterar optimistiska prognoser för globala reklamköp nästa år.

Anmäl dig till Realtid.ses Nyhetsbrev Teknik, Media och Telekom som skickas ut varje tisdag.

Group M antar att reklamköp vänder från årets nedgång på 1,4 procent till en uppgång på 0,8 procent.

Zenith antar att uppgången ligger ett snäpp högre än Group M, och tippar på en tillväxt på 0,9 procent, jämfört med tidigare prognos på 0,5.

Återhämtningen kommer framförallt att synas i de så kallade Brik-länderna, Brasilien, Ryssland, Indien och Kina. Under 2009 fick TV en större del av reklamintäkterna på grund av sin dominans på mer snabbväxande marknader.

I de rikare G-7- länderna (USA, Kanada, Japan, Frankrike, Storbritannien, Tyskland och Italien) väntas reklamköpen att falla med 2,8 procent. Det är dock en betydande förbättring jämfört med Group M:s prognos för 2009; en minskning med 8,4 procent.

Klart är att den ekonomiska nedgången under 2009 har slagit hårdare mot media än tidigare recessioner. 1991 föll reklamköpen med 3,3 procent och 2001 med 4,8 procent, det rapporterar Financial Times.

Enligt Adam Smith, Futures Director hos Group M, är orsaken att denna lågkonjunktur har slagit mot industrier som köper mycket och dyr reklam såsom bilbranschen och finansiella institut. Ett överutbud av media har därtill pressat priserna.

Zenith spår en återhämtning under de kommande tre åren och uppskattar att den globala tillväxten hamnar på 3,9 procent 2011 och 4,8 procent 2012.

Samtidigt kommer reklamköpen inte att komma upp i fjolårets nivåer på 494 miljarder dollar, utan de prognostiserade utgifterna för 2012 hamnar på 487 miljarder dollar.

Annonsering på internet kommer att ta en allt större andel av de totala reklaminvesteringarna, till stor del på bekostnad av tryckta medier.