De vill veta när du inte tittar

Det amerikanska digital-tv-företaget Tivo har låtit sin undersökningsavdelning granska hur deras 4,4 miljoner kunder tittar på reklam.

Den viktigaste punkten för avdelningen att undersöka är dock när kunderna väljer att inte titta på reklam.

Kalifornienföretaget Tivo har tidigare setts som det största hotet mot tv-bolagen. De är marknadsledande när det gäller hårddiskbaserade inspelningsapparaterna (DVR).

De säljer även abonnemang på en del viktiga funktioner kopplade till produkten. I USA är hårddiskinspelaren kopplad till en internettjänst där alla tv-tablåer får plats.

Tv-bolagen anser att Tivos hårddiskinspelare är för användarvänlig, den kan automatiskt banda in favoritprogram och den kan ställas in att automatiskt hoppa över reklamavbrott.

Undersökningsavdelningen har kommit fram till att 70 procent av de som tittar på inspelade program väljer att hoppa över reklamen, skriver The New York Times.

Efter att under en tid ha registrerat kundernas minsta tryck på fjärrkontrollen har Tivo sammanställt tittarbeteendet i en databas som annonsörerna kan få ta del av.

Det har till exempel visat sig att reklam som innehåller djur oftare blir tittade på i samband med naturprogram än annars.

Annonsörerna hoppas att statistiken kan hjälpa dem att lära sig mer om konsumenten och att de därmed kan anpassa reklamen efter intresse. I och med ett ökat kunnande om tv-tittarnas tittarvanor förbättras även annonsörernas förhandlingsposition gentemot tv-kanalerna.