Citygross backar inte från GMO-kampanj

Konsumentverket är senast ut i raden av myndigheter som reagerat på en kampanj för GMO-fritt griskött från matvarukedjan Citygross.

I ett brev till företagets ledning gör Konsumentverket bedömningen att reklamen är ”vilseledande och otillbörlig” om inte Citygross kan bevisa vad reklamen antyder. Budskapet från Citygross kan tolkas som att köttet hos konkurrenter som Ica och Coop skulle vara genmodifierat samt att de egna grisarna inte får genmodifierat foder.

– Konsumenten kan få intrycket att det är något fel på köttet i andra butiker, säger Konsumentverkets handläggare Ylva Sjögren.

Kampanjen ”Välj GMO fritt” har tidigare granskats av Livsmedelsverket. Myndigheterna invänder mot hur livsmedelskedjan beskriver sitt eget griskött som bättre än konkurrenternas.

Citygross kampanj kan rent av tolkas som att konkurrenternas kött är genmodifierat medan alla parter är överens om att grisarnas foder inte kan ge några genförändringar i köttet.

Dessutom utfodras alla svenska grisar med foder som innehåller mindre än 0,9 procent genmodifierade grödor, GMO. Köttet hos Citygross är därmed inte bättre än hos Ica eller Coop enligt Konsumentverket och Livsmedelsverket.

Citygross har dock inga planer på att backa från kampanjen. Företaget planerade under måndagen att ge samma svar till Konsumentverket som man tidigare gett hemmakommunen Hässleholm. Kommunen har ansvar för tillsynen eftersom företagsledningen sitter där.

Citygross hänvisar till intyg från foderleverantörerna hos köttproducenten.

– Vi ser inte några som helst problem med det här. Vi har skrivit ett svar som vi skickar idag. Det är inget konstigt. Vi har respekt för att de känner behov av att ställa frågor, men vi har inga som helst problem att besvara någon av deras frågor. Vi skickar samma svar som vi skickat till Hässleholms kommun, säger presschefen Mikael Lagerwall.

Koncernchefen Spiros Mylonopoulos och vd Peter Lund har ingenting att säga om kampanjen. De låter kvalitetschefen Annica Hansson-Borg sköta kontakten med myndigheterna.

– Svaret har skrivits av Annica. Det här är ingen ledningsfråga, säger Mikael Lagerwall.

Ska du prata med Spiros Mylonopoulos och Peter Lund?

– Nej, inte över huvud taget. Det är inte på den nivån. Om det hade varit en känslig fråga så hade jag frågat dem.

Hur har kampanjen respektive mottagandet påverkat företaget?

– Positivt. Fler konsumenter har uppmärksammat att vi velat hjälpa dem att göra medvetna val. Det finns några experter som skrivit. Men vi har fått ett bra mottagande från kunderna, så det här är en kanongrej.

Ett intyg från en foderleverantör kan bli avgörande för vad Citygross får påstå om det egna fläskköttet. Leverantören garanterar enligt intyget att fodret innehåller mindre än 0,9 procent genmodifierade grödor, GMO. Därmed måste det inte märkas med ”innehåller GMO”.

Men det betyder inte att fodret är fritt från GMO. Tvärtom visar de tester Jordbruksverket gjort ofta låga halter av GMO också i foder som inte måste märkas. Därför får Citygross inte använda intyget från foderleverantören Svenska Foder för att påstå att fodret är fritt från GMO.

Intyget är problematiskt. Det har Jordbruksverket påpekat för Svenska Foder. Om de struntar i det så kan Jordbruksverket kräva att de ska dra tillbaka intyget och skriva en dementi. Sedan får Konsumentverket och Livsmedelsverket ta ställning till hur Citygross agerat. Men det stoppar inte matvarujätten.

– Om de säger att intyget inte gäller så får jag be om ett nytt, säger Citygross kvalitetschef Annica Hansson-Borg.

Ylva Sjögren på Konsumentverket kan inte komma på någonting som Citygross kan skriva som förändrar det faktum att företaget använt sig av ett felaktigt intyg i marknadsföringen.

– Det blir intressant se vad de säger. Det blir en tolkningsfråga, säger hon.

Citygross kommer inte att straffas för den kampanj som varit. Konsumentverket kan välja att dra Citygross till Marknadsdomstolen som kan döma företaget att betala vite om kampanjen fortsätter.

Ute i köttdiskarna får budskapet ”Välj GMO Fritt” inte längre synas efter ett beslut från företagsledningen. Men på internet trummar företaget fortfarande ut sitt ställningstagande i samspråk med entusiastiska supportrar på Facebook.

– Det är inte marknadsföring – det är information, säger Annica Hansson-Borg.