Budweisers VM-fiasko

Amerikanska Budweiser har satsat 300 miljoner kronor för att bli VM:s officiella ölleverantör. Investeringen har visat sig vara en pr-mässig mardröm.

De tyska fansen har klagat på ölet, jämfört det med diskvatten, och anti-Budweiserhemsidan Bud-Out har blivit mycket populär i landet.

Till och med namnet i sig är ett problem. Då det på den tyska marknaden redan finns en produkt med ett liknande namn får Budweiser i landet säljas under varumärket Anheuser-Busch Bud.

– Vi respekterar att tyskarna är stolta över sitt eget öl, men vi är stolta över Budweiser och vad vi står för. Vi tycker att vi ger konsumenten ett val, säger Tony Ponturo, som sköter marknadsföring åt Budweiser, till Philadelphia Inquirer.

I lördags fick bryggeriet problem igen när 1.000 holländare bar lederhosens med ett annat ölmärke. Fifas representanter tolkade då de holländska supportrarnas klädsel som reklam.

VM-värdarna tvingade därför besökarna att göra sig av med logotypen, alltså att ta av sig byxorna, innan de fick komma in. Det är ett agerande som har kritiserats kraftigt.

Fifas representanter har försvarat sig med att kalla det holländska bryggeriets försök för ”bakhållsmarknadsföring” och menar att de måste agera för att försvara sina sponsorer.

En talesman för det holländska bryggeriet kritiserade Fifa och hävdade att förbundet i så fall även skulle tvinga folk att ta av sina Nike-skor, då VM:s officiella skosponsor är Adidas.

Att det skulle röra sig om någon olämplig marknadsföring förnekar bryggeriet som menar att klädseln köptes av supportrarna på annat håll och inte i samband med matchen.