Brist och priskrig närmare

– Vi kan inte ge några försäljningssiffror, säger Gustaf Brusewitz på Sony Ericsson.

– Men vi har fått indikationer på att det går väldigt bra i handeln.

Sony Ericsson presenterade X10 mini,
en lillebror till Xperia X10, på mobilmässan i Barcelona i februari.

Gustaf Brusewitz beskriver mottagandet där som en succé.

– Så vi fick tidigt indikationer på att det skulle gå bra.

Den 27 maj fanns modellen i svenska butiker.

– Just nu säljer vi ut de volymer vi har, men vi har tagit höjd för att vi tidigt fått bra feedback på produkten så vi har säkrat upp stora volymer, säger Gustaf Brusewitz.

Ser du någon risk för att det ska bli brist på X10 Mini hos er?

– Nej. Vi har säkrat upp stora volymer. Vi har tagit höjd. Vi har redan tidigt fått feedback och planerat efter det. Just nu säljer vi ut enligt den planeringen. Sedan är det svårt att ge någon prognos för framtiden.

Hos återförsäljaren The Phone House är pr-chefen Jonny Malmlöf glatt överraskad av suget efter X10 mini.

– Den har precis släppts. Då brukar man tittat på hur den går de första dagarna. Den har gått mycket bättre än andra modeller. Så det ser mycket positivt ut.

The Phone House har sålt slut på konkurrenten HTC:s modell Desire.

Om HTC klarat att leverera hade många fler köpt HTC Desire. Nu väljer de istället varianten HTC Legend eller ohotade marknadsledaren Iphone från Apple.

Om HTC klarat att leverera hade HTC Desire hade hamnat ”betydligt högre” i topplistan över de mest sålda modellerna hos The Phone House, som slussar ut 15 procent av alla mobiler i Sverige till konsumenterna.

Hur upptäckte ni att det råder brist på HTC Desire i Sverige?

– Det beror på att vi inte fått så mycket som vi vill ha, säger Jonny Malmlöf.

– Det är vår inköpsavdelning som sett det här. De gör prognoserna. De har sett efterfrågan och sett att den överstiger våra förväntningar.

Ser ni brist för X10 mini också?

– Vi kan bara konstatera att just den modellen har vi sålt mer av än vi trott. När vi tror på en produkt försöker vi få in så mycket som möjligt.

Har ni sett några tecken på att ni inte kommer att få så mycket ni vill av X10 mini?

– Inte än så länge.

Sony Ericsson kommer att överraska marknaden med ett mycket bra resultat för andra kvartalet 2010, tror Handelsbanken i en analys från den 26 maj.

Handelsbanken tror att Sony Ericsson förbättrar vinsten före skatt till 414 miljoner euro för andra kvartalet 2010. Andra analytiker tror i snitt på 200 miljoner euro, enligt nyhetsbyrån SME Direkt.

Framför allt är det X10 och X10 Mini som drar, men också nya Vivaz.

Men priskrig på smartphones gör framgången kortvarig, tror Handelsbanken. Under hela 2010 blir marginalerna bättre, men det håller inte 2011.

730.060 mobiltelefoner såldes i Sverige under första kvartalet 2010. Det är 15 procent mer än första kvartalet 2009.

För pekskärmsmobiler, smartphones, var ökningen 244 procent. De utgör nu en tredjedel av marknaden enligt en undersökning från IT Research Sweden den 26 maj.

3G-telefoner ökar fortfarande men GSM minskar.

Sony Ericsson sålde fler mobiler i Sverige än någon annan tillverkare under årets första kvartal. Apple sålde flest smartphones med sin Iphone.