Brio växlar ned och byter lok

Brio genomgår en stor omvandling för att möta prispressen och den allt hårdare konkurrensen på leksaksmarknaden.

– Det är mer slit och släng i dag, priset har ökat i betydelse medan kvalitet och pedagogik har blivit mindre viktigt. Världens största leksaksdistributör heter McDonalds, säger Daniel Sachs, styrelseordförande i Brio.

Utvecklingen mot slit och släng-trenden har pågått under en tid och Brio har försökt möta den, enligt Sachs.

– Det enda långsiktiga sättet att möta den trenden är att utveckla egna starka produkter. Det går inte att omstrukturera Brio till framgång. Brio har en stor möjlighet att bygga vidare på kärnvärdena pedagogik och kvalitet, säger han.

Under hösten har styrelsen gjort en strategisk översyn och tittat på de framtida utmaningar Brio står inför. En av slutsatserna är att det behövs ledningsförändringar. Därför lämnar bolagets tidigare vd Tomas Persson sin post efter fem år till förmån för Thomas Bräutigam, som närmast kommer från norska European Nursery Group.

– Det behövs en ny ledning för att förändra Brio i grunden med mer fokus på produktutveckling och för att bygga en organisation, distribution och kommunikation som överensstämmer med det. Thomas Bräutigam har en bra kompetensprofil, säger Daniel Sachs.

Bräutigam tillträder senast den 1 juni nästa år, styrelseledamoten Åke Fredriksson sköter vd-skapet till dess.

– Vi är överens om att Brio ska ha en tydlig strategi, och den måste utarbetas relativt raskt. Kärnidén är att utveckla Brios position med pedagogiska leksaker och vidareförädla den, säger Bräutigam och tillägger att det handlar om att göra produkterna attraktivare för konsumenterna.

Samtidigt som en ny vd aviseras passar Brio på att meddela att företagets prognos för 2005 ”ska lämnas utan avseende”. Brio står, trots detta, fast vid det tidigare uttalandet: ”att initierade åtgärdsprogram förväntas leda till en betydande förbättring under verksamhetsåret 2004 och ge full effekt under 2005”.

TT