"Brain branding"

När du ser ett varumärke som du känner igen så reagerar din hjärna med positiva igenkänningskänslor. Ju mer välkänt varumärke, desto kortare tid krävs dessutom för att din hjärna ska hinna uppfatta och registrera synintrycket.

Det visar ett försök utfört av forskare vid Ludwig-Maximilians universitet i München. 20 vuxna, välutbildade kvinnor och män fick titta på olika varumärken och uppge sitt intryck av dem. Under de tre sekunderna varje varumärke visades så registrerades även deltagarnas hjärnaktivitet.

Och resultatet var tydligt; ju mer välkänt varumärke, desto mindre energi tog det för deltagarna att registrera det och desto mer aktivitet skedde i hjärnans belöningssystem och de delar som har med positiva känslor att göra.

Att ett starkt varumärke så tydligt ger intryck i människors hjärnor förvånar dock inte alla.

– Marknadsföring handlar om ”learning by association” och företag sänder konstant ut samma bilder om och om igen i olika medier, säger marknadsföringspsykologen Paul Buckley, från universitetet Wales Institute i Cardiff, till BBC News.

Samtidigt ger resultaten från försöket ytterligare hjälp till alla de som arbetar med varumärken.

– Varumärken är extremt viktiga, och det här adderar ännu en nivå till det, säger Paul Sanberg, vid University of South Florida College, till Washington Post.