Bonnier storsatsar på spel och dobbel

Framgångarna med internetbingo ska nu leda in på sportvadslagning, poker, kasinospel och internationell expansion.

Det skriver eGRmagazine.com med hänvisning till eGaming Review.

Hos Bonnier finns det hemlighetsmakeri kring spelverksamheten.

Det är svårt att få fram information om Bonnier Lottery, och i Bonnier AB:s organisationschema finns inte ens Bonnier Lottery med.

– Bonnier Lottery ligger under Bonnier AB:s affärsområde Bonnier Entertainment, säger en Bonnier-källa till Realtid.se.

Men det finns ingen ruta under Bonnier Entertainment där det står Bonnier Lottery?

– Nej, så kan det vara ibland, säger källan.

Inte nog med debatten om att locka till sig spelberoende kunder, så ligger Bonnier Lotterys rörelsedrivande bolag Cashball i skatteparadiset Isle of Man.

En debatt har enligt eGR även uppstått kring om mediaföretag är bra eller inte på att bedriva spelföretags-verksamhet.

Hos Bonnier finns dock inga tveksamheter.

Bonnier Gamings vd Andreas Ternström anser enligt eGR att Bonnier Gaming kan bli lika stort som de etablerade internetbaserade spelbolagen Expekt eller Unibet, med hänvisning till flera nyckelfaktorer:

• uppbackningen från Bonnier-koncernen

• varumärken

• know-how

En aggressiv expansion förebereds nu såväl i Sverige som i andra europeiska länder som Spanien och Italien.

Planen är att Cashball ska lansera minst två nya Bonnier-varumärken till och med halvårsskiftet 2010.

Cashball erbjuder även spelbolagstjänster åt utomstående spelbolag, och avser få in 3-5 nya sådana kunder till och med halvårsskiftet 2010.

Bonnier Gaming startades enligt eGR på initiativ av Marcus Forsell som sitter i styrelsen för Bonniers underhållningsverksamhet.

Enligt uppgift till Realtid.se tillhör han själv släkten Bonnier.

Forsell tittade på affärsmöjligheter inom nya teknologier såsom mobiltelefoni, men kom slutligen fram till att spel var vägen framåt och startade därför Bonnier Lottery i början på 2005.

Se honom här i ett videoklipp på Youtube förklara Bonniers insteg i spelvärlden:

Bonnier Lottery började genom ett samarbete med Bonnierägda tv-kanalen TV4:s tv-program Bingolotto, och lanserade en hemsida för Bingolotto våren 2006.

Därigenom kom man in på bingo via internet, och Ternström bedömer nu att Bonnier Lottery nu med årsintäkter på 45 miljoner kronor har en marknadsandel på 20 procent på det området i Sverige om man bortser från statliga spelbolaget Svenska Spel.

Enligt honom är Bonnier Lottery därmed större än de konkurrerande bingotjänsterna Mariabingo (som ägs av Unibet) och Bertil.

Konkurrenterna bedöms ha tappat marknadsandelar medan Bonnier har ökat sin marknadsandel med 5 procentenheter.

– Vi har nu nått en nivå då vi verkligen förstår vad vi ska göra med våra tv- och internet-varumärken, hur de är sammankopplade, och hur vi ska få dem att samverka för att maximera intäkterna, säger Ternström till eGR.

Hela marknadsföringsbudgeten har gått till tv-reklam, men kopplingen till tv-programmet Bingolotto uppges ha varit en utgångspunkt för att få in kunder.

Även om bingo har varit i fokus, så är det enligt Ternström i själva verket en språngbräda för en expansion in på andra spel såsom kasino, poker och sportvadslagning.

Särskilt sportvadslagningen ser Ternström som ”den mest naturliga produkten för Bonniers målgrupp”.

– Sportvadslagning borde vara den naturliga spelprodukten för oss, säger han till eGR.

– Vi kör mycket sportinnehåll, köper många sporträttigheter, kör tv-kanaler med massiva sportpubliker, och vi har alla kända kommentatorer i tidningarna och på tv.

– Det kommer att vara naturligt för oss att starta en sportvadslagnings-plattform.

– Och när vi har gjort det kommer vi att korssälja och konvertera de spelarna till andra spelprodukter som poker.

Redan nu uppges spelverksamheten
vara välintegrerad inom Bonniers övriga verksamhet såsom tv-kanaler, tidningar, och internethemsidor.

– Alla inom Bonnier-koncernen är involverade och spel är en integrerad del av vår verksamhet nu, säger Ternström enligt eGR.

Ternström för sin del pekar enligt eGaming Review på att Bonniers kärnverksamhet med tidningar och böcker, är en del av underhållningsbranschen.

Och som parallell har sport-tv-kanalen Eurosport startat sitt spelbolag SPS Betting.

Eurosport betraktar spelbolaget just som en förlängning och utökning av tv-kanalens tittarupplevelse.