Bjurfors dumpar Danske

För snart fem år sedan, i december 2005, gick Danske Bank och Bjurfors – Sveriges största storstadsmäklare, enligt webbplatsen – ut med att ”ett långsiktigt samarbete” inleddes.

Samarbetet har synts utåt genom att Bjurfors reklam hängt i skyltfönstrena på Danske Banks kontor runt om i landet.

Nu avbryts samarbetet: imorgon fredag kommer officiell kommunikation att kablas ut om brytningen, som skedde den 16 september. Danske Bank kommer i stället att satsa på det egna mäkleriet, Skandiamäklarna.

– Vi har valt det här, men det är ganska odramatiskt. Vi tycker det är viktigt att fokusera, säger Rickard Linderoth, kommunikationschef på Danske.

Skandiamäklarna köptes av Danske Bank i september 2005, tre månader innan Bjurforssamarbetet lanserades.

Är det inte en konstig förklaring att ni avbryter samarbetet med Bjurfors nu för att fokusera, om ni ägde Skandiamäklarna redan när ni inledde samarbetet?

– Nej, det är bara att vi väljer att koncentrera oss på Skandiamäklarna nu, det är bättre att fokusera, svarar Linderoth.

Realtid.se kontrollerar effekterna av brytningen genom en rundtur i centrala Stockholm.

1. På Skandiamäklarnas kontor på Östermalm – Kommendörsgatan – syns mycket riktigt Danske Bank-reklam intill skyltfönstrets annonser.

2. På Östgöta Enskilda Banks (Danske Bank) kontor på Kungsträdgårdsgatan hänger inte några bostadsannonser alls, men har så heller aldrig gjort: det är ett företagsbankkontor. En dam i kassan hänvisar till konsumentkontoret på Ingmar Bergmans gata, vid restaurangen Riche.

3. På detta kontor finns LCD-skärmar med reklam för Skandiamäklarnas bostäder. Kassören säger dock på Realtid.se:s inkognitofråga om det går bra att låna pengar till en bostad köpt via Bjurfors att jodå, det går för sig. Under Realtid.se:s tid i kassakön kommer en känd adelsman iförd Barbourrock in och kilar direkt upp för trappan till privatrådgivaren Johan Pihl (efter att ha kontrollerat med en ur personalen att Pihl är på plats, samt hälsat på Realtid.se).

4. På Bjurfors kontor, inrymt i ett av F.W. Scholanders gamla skolpalats längst upp på Drottninggatan, säger en mäklare att Bjurfors från och med 1 oktober kommer att samarbeta med Nordea i stället, något han uppger sig vara glad för trots att samarbetet med Danske har flutit på bra: ett tidigare samarbete med Nordea fungerade enligt honom väldigt bra. En liten hög med Nordeavisitkort ligger i receptionen.

– Du ser, säger mäklaren och pekar på högen, och ber sedan för säkerhets skull Realtid.se att tala med Bjurfors-vd:n och hälftenägaren Mats Ljung i stället.

Färden går till den bank Realtid.se nu vet att Bjurfors kommer att byta till.

5. På ett av Nordeas kontor i centrala Stockholm hänger en LCD-skärm i fönstret med reklam för bankens bostadslån. Inga enskilda bostadsannonser visas upp, däremot ett telefonnummer där en dam svarar att enskilda Nordeakontor runt om i landet (hon verkar svara på ett centralt/nationellt nummer) kan ha olika samarbeten med olika mäklerier. Hon hänvisar till det enskilda bankkontoret.

Realtid.se öppnar dörren och gör entré.

6. Inne på kontoret säger en manlig kassör att man inte har haft några bostadsannonser i skyltfönstret såvitt han minns – han är dock ganska ny på kontoret – men att man samarbetar med Mäklarhuset. Något om Bjurfors känner han inte till.

Mäklarhuset – som är en kedja av fristående mäklare – har inga kontor i den del av centrala Stockholm som Realtid.se:s undersökning äger rum i, så kosan ställs till kontoret igen. På Kungsgatan går fastighetsmagnaten och -legendaren Adam Backström över gatan. Han hälsar och utbyter några snabba ord med Realtid.se, varpå han försvinner in i en port till en fastighet som hyser en av de större advokatbyråerna.

Tillbaka på redaktionen ringer Realtid.se Mats Ljung, Bjurfors-vd:n. Han uppger att beslutet att avbryta samarbetet vuxit fram gemensamt med Danske Bank under ungefär ett år, men att själva initiativet kom från Bjurfors.

– Det stämmer som Danske sade till dig att det här inte är något dramatiskt, säger han efter att ha fått en kort redogörelse för Realtid.se:s inför samtalet erhållna information.

– Som erfaren mäklare har vi relationer till alla banker, och vi kommer även att fortsätta samarbeta med Danske, fortsätter han, och förklarar att det är upp till bostadsköparna att välja bank, även om det mer formella samarbetet framöver kommer att ske med Nordea.

Han ger ett skäl till bankbytet utöver det Danske uppgett (om deras fokusering på Skandiamäklarna): Bjurfors har vuxit kraftigt på senare år, bland annat med tio nya kontor i Stockholm under det senaste halvåret, och är betjänta av ett mer heltäckande kontorsnät än det Danske har.

Huruvida Bjurforsreklam kommer att synas på Nordeas kontor framöver är enligt Mats Ljung inte riktigt beslutat än. Däremot kommer de två att synas i gemensamma tidningsannonser.