Under många år har bettingsponsorer plöjt ned stora pengar i Premier League. Men när den engelska ligasäsongen nu börjar kommer de inte synas längst fram på tröjorna.
Bettingsponsorer får nobben i England efter pengarullningen
Premier League-klubbarna inleder den nya säsongen utan spelbolag som huvudsponsorer på framsidan av matchtröjorna.
Den frivilliga överenskommelsen har samtidigt skapat nya möjligheter för företag från andra branscher att ta plats i en av världens mest attraktiva reklammiljöer.
Åtta av de 20 klubbarna behövde hitta nya huvudsponsorer inför säsongen 2026/27.
Bättre förhandlingsläge
Ett av företagen som tog chansen var Silicon Valley-bolaget ClickHouse, som ersatte bettingbolaget SBOTOP som huvudsponsor för Fulham, skriver CNBC.
Att flera klubbar samtidigt sökte nya sponsorer innebar att fler attraktiva reklamplatser blev tillgängliga. För företag som tidigare haft svårt att konkurrera om Premier League-avtal skapade det ett bättre förhandlingsläge.
ClickHouse valde Fulham framför större klubbar, delvis eftersom kostnaden för ett samarbete med en toppklubb hade varit betydligt högre.
Londonklubbens placering mitt i tabellen gjorde samtidigt avtalet mer attraktivt ur ett kostnadsperspektiv.
Läs mer: Jeff Bezos kan bli delägare i fotbollsklubben Liverpool. Dagens PS
Får synas på ärmarna
Även klubbens geografiska läge spelade en viktig roll. För ClickHouse var sponsringen inte bara ett sätt att synas internationellt, utan också en möjlighet att använda matcherna för kundmöten och representation.
Utvecklingen märks även hos andra klubbar. Everton har ersatt bettingbolaget Stake med finansbolaget CMC Markets, medan Brentford har bytt ut Hollywoodbets mot rekryteringsplattformen Indeed.
För spelbolagen innebär reglerna däremot inte att de försvinner från engelsk fotboll.
Bettingföretag får fortfarande synas på ärmar och träningskläder, och klubbar i de fyra lägre professionella divisionerna omfattas inte av samma restriktion.
Läs mer: Därför säger britter ”sorry” hela tiden – utan att egentligen be om ursäkt. Dagens PS
Har avtal för träningskläder
Därför väntas en större del av spelbolagens sponsorpengar flyttas till andra delar av fotbollen.
Manchester United har exempelvis tecknat ett avtal med Betway för klubbens träningsställ, enligt tidigare rapporter värt upp till 20 miljoner pund per år.
Även Tottenham har ett spelbolag som sponsor på träningskläderna.
För bettingbranschen handlar förändringen därför snarare om att anpassa strategin än om att lämna fotbollen. Klubbar och spelbolag behöver i större utsträckning hitta andra sätt att bygga varumärken och nå supportrar.
Läs mer: Risk för kaos – om Iran slår till mot Europa. Realtid
