Armé satsar på mode

Är försvaret sexigt? Ja, det hoppas i alla fall brittiska armén. I ett försök att utnyttja ”the army image” har armén och det lilla företaget UK Gear tillsammans utvecklat löparskon PT-03.

Arméns träningsinstruktörer har testat fram skon, UK Gear tillverkar den. Armén satsar inte pengar i projektet, men kommer att få royalty från försäljningen.

– Det blev uppenbart att många utnyttjade och tjänade pengar på arméns image, säger överste Robin Clifford till brittisk press.

Att använda brittiska arméns vapen som ett varumärke – vapnet är tryckt på skons tunga – för att tjäna pengar är helt i linje med en några år gammal uppmaning från brittiska finansdepartementet: alla statliga verk i Storbritannien bör försöka generera extra inkomster från outnyttjad kapacitet. Varumärken nämndes speciellt.

Att döma av marknadsföringen kring PT-03 står varumärket ”brittiska armén”, inte oväntat, för tuff träning och uthållighet.

Överstelöjtnant och fys-instruktör Phil Watkins förklarar att skon är ”superb” för terränglöpning, efter att ha testat den i en dubbel (!) bergsmara.

– Jag fick inte en enda blåsa.

I Sverige var militärmodet det senaste för något år sedan. Men kanske är det inte för sent?

Skulle svenska flygvapnets deodorant (”… känn dig säker när det hettar till”) kunna rädda några regementen?

– Nja, jag vet inte. Men svenska försvaret skulle kunna göra som Myrorna: hitta några unga designers som kunde fräscha upp gamla oanvända kläder och sedan sälja dem, säger trendanalytikern Cay Bond.

Hon har själv en gammal svensk arméjacka. Men egentligen gillar hon inte militärmodet, som det ser ut nu.

– Jag tycker att det är lite halvobehagligt. Det sänder helt fel signaler. Min jacka har jag för att jag gillar kvalitén i militärens kläder.

Så om brittiska arméns varumärke står för kvalité, och skon faktiskt är bra, så kan det fungera, tror Cay Bond.