Adidas använde blod i reklamkampanj

Känslomässig koppling till varumärken är alltid en fördel. Nu får det i reklambranschen så populära uttrycket ”brand DNA” – varumärkes-DNA – en högst bokstavlig innebörd.

Adidas producerade en serie affischer i begränsad upplaga genom att använda blod från medlemmarna i rugbylaget All Black från Nya Zeeland. Adidas sponsrar laget med kläder och annat.

Juryn för Cannes Lions International Advertising Festival tände på uppslaget och utnämner nu kampanjen till Grand Prix-vinnare. Den veckolånga festivalen startade i söndags och innebär den 54:e gången som den internationella reklambraschen samlas för seminarier, nätverkande och prisutdelningar.

Bakom den vinnande kampanjen ligger byrån TBWA/Whybin i Auckland. Juryn motiverar valet med att kampanjen hade den starkaste underliggande idén och att den lyfter tanken bakom varumärket. En uppfriskande motivering med tanke på att många andra kampanjer kan anses ha bättre art direction eller bättre mätbara resultat.

En enda kampanj från USA uppmärksammades under prisutdelningen, men den var desto påhittigare.

TV-bolaget Court TV hade smällt upp en massa reklamtavlor där en gift kvinna meddelar världen att hon ska skilja sig från sin make. That Girl Emily heter kampanjen som skapats av Deep Focus i New York.

Kampanjen har varit särdeles hemlighetsfull vad gäller avsändare, vilket har medfört en mängd spekulerande på bloggar och diskussionsforum på internet. På YouTube har videor dykt upp och det skapades till och med en egen Emily-blogg där förhållandet fläktes ut till allmän beskådan.

På fotografier ser vi hur Emily sprejar sin blivande ex-make Stevens bil med budskapet ”Hope she was worth it”.

I ett blogginlägg skriver Emily hur hon provar Stevens lösenord till e-posten på hans arbetsplats – och det fungerar.

Vad hon hittar på för elakheter? Jo, Emily skickar ett kort litet e-postmeddelande till samtliga av Stevens vänner och arbetskontakter:

Hi all,

I have gonorrhea. Just an FYI.

– Steven

President, Small Dicks Club