Sony Ericsson vill inte vara bäst

Fem år har passerat sedan samgåendet mellan japanska Sonys och Ericssons mobildivisioner och det är dags att tona ner nybyggarandan till förmån för trovärdigheten.

Som ett led i det arbetet omdefinierar Sony Ericsson nu målsättningen om att bli etta, till den något mer ödmjuka målsättningen – topp-tre, skriver Financial Times.

Det har gått över förväntan om man ser till det dödläge varumärket befann sig i innan samgåendet med den japanska tillverkaren, när många befarade undergången för mobiljätten.

Vändningen kom med lanseringen av kameror och musikspelare i mobiltelefonerna och nu visar Sony Ericsson äntligen starka siffror. Bara i år har bolaget ökat försäljningen med 41 procent jämfört med samma period förra året.

Men med en marknadsandel om 6,7 procent är det ändå mer rimligt att sträva efter en topp-tre-position, säger Miles Flint, vd för Sony Ericsson Mobile Communications.

För att öka kännedomen om Sony Ericssons varumärke i samband med femårsjubileet, invigs i november en flaggskeppsbutik på a-läget Kensington High Street i centrala London. I den nya butiken ska kunderna kunna uppleva nya produkter och funktioner i en mer avslappnad miljö.

Tanken är att fler konceptbutiker så småningom ska öppnas upp runt om i världen, beroende på utfallet i London. Utvärdering sker i början av 2007 och därefter kan Stockholm bli aktuellt, erfar Realtid.se.