Seth går vidare och stämmer mediebolagets vd

I morgon börjar hästhovarna dundra i marken både ute på Almare Stäket men även på Gärdet i Stockholm. Två hästpoloturneringar på samma dag – i samma stad – marknadsförda under samma namn.

Realtid.se har tidigare skrivit om varumärkeskonflikten som gått upp i tingsrätten.

Nu har Almare Stäket Polo Country Club, där entreprenören Johan Seth och hans fru Irené Seth är grundare, valt att även gå vidare till Marknadsdomstolen. Denna gång är det inte bara mediebolaget som står som tilltalad utan även bolagets ägare och vd Anders Axelsson och bolagets grundare Daniel Bolander.

– Vi var tvungna att göra det för att försvara vårt livsverk. Tingsrätten och Marknadsdomstolen är två olika processer och lagar. Att de gick bakom vår rygg och skyddade varumärket – det tar vi upp i tingsrätten, säger Irené Seth och fortsätter:

– De har också snyltat på vårt renommé genom att de från början kallat sin turnering för Scandinavian Polo Open, gått på många av våra sponsorer och tagit samma dag. Det skapar ren förvirring. De har utnyttjat vårt namn. Vilseledande reklam och renommésnyltning – detta tar vi alltså upp i Marknadsdomstolen, säger Irené Seth.

Anders Axelsson, vd på Adcitymedia, har ännu inte sett stämningen men har hört talas om den. Han berättar att han ska ta itu med rättsprocesserna efter att turneringarna är slut i morgon.

De stämmer er nu för renommésnyltning, vad säger du om det?

– Jag har jättesvårt att förstå det eftersom det här bygger på ett eventkoncept som i sin tur bygger på att man ska få in sponsorer och då är det snarare tvärtom – att de snyltar på Adcitymedias renommé som mediebolag, säger Anders Axelsson.

Mediebolaget har nu bytt namn på sin turnering till Stockholm Polo Open.

– Det kanske inte var helt bra för våran turnering att vi bytte så här sent men vi vill inte förknippas med Almare Stäket nu när de också valt att ha en turnering, säger Anders Axelsson.

Irené Seth svarar:

– Det tyder på att de kanske börjar förstå att man inte kan göra riktigt vad som helst. Men fortfarande har de ju tröjor där det står Scandinavian Polo Open, sponsorerna har skickat ut inbjudningar med det namnet och de använder bilder från oss.

Turneringarna är snarlika på utsidan – men – något skiljer dem åt.

– Det viktiga för oss är inte att det kommer mycket människor utan det viktiga för oss är att de som faktiskt kommer är intresserade av matchen, säger Irené Seth.

Anders Axelsson har en annan ingångsvinkel för polo-turneringen.

– Det här är ju ett eventkoncept som bygger på att vi inte bara har polo. Poloturneringen är en extremt liten del. De flesta kommer nog för vår klockauktion – att vi ska skänka en klocka för 70.000, säger Anders Axelsson.