Ras för Miltons porrbolag

Sämre försäljning av dvd-filmer och tidningar gjorde att bolagets omsättning föll med 14 procent till 25 miljoner euro under år 2007, enligt Privates bokslutsrapport.

Sedan toppåret 2002 har därmed 37 procent av Privates omsättning raderats ut.

Privates aktie är noterad på Nasdaq-börsen i USA, där aktiekursen har rasat från cirka 5 dollar i början på år 2005, till dagens nivå kring 1,50 dollar.

Bolagets omsättning för porrfilmer på dvd och porrtidningar föll i fjol med 27 procent till 11 miljoner euro. Försäljningen av dvd-filmer anges vara på nedgång i hela branschen. Både priser och försäljningsvolymer för dvd-filmerna faller kraftigt hos Private, vilket föranlett en omorganisation.

– Genom omorganisationen hoppas vi kunna reducera ytterligare negativa effekter av denna nedåtgående dvd-trend på resten av vår verksamhet, säger Privates finanschef Johan Gillborg i bokslutsrapporten.

Den fallande dollarn anges även som orsak till Privates minskade omsättning. Dollarn föll enligt Private med 9 procent under fjolåret, jämfört med 2006. Det minskar värdet av Privates omsättning i USA.

Privates omsättning för porr via tv-kanaler sjönk med 12 procent till 7 miljoner euro i fjol.

Som förklaring anges att Private upphört med lågprisförsäljningen i USA av sina porrfilmer till kabel-tv-kunder i USA. Dessa kunder kunde beställa Privates filmer via så kallad ”pay-per-view”. Private hade dessutom stora engångsintäkter år 2006 från licensförsäljning i Europa, vilket inte upprepats 2007.

Private har omorganiserat sina tv-kanaler i Europa och Latinamerika, och bland annat inlett samarbete med porrbolaget Playboy om tv-kanaler. Särskilt bra har det gått för kanalen Private Spice i Europa.

I USA hoppas Private mycket på sitt nya tv-avtal med storföretaget New Frontier Media som tv-distributör av Privates porrfilmer.

Omsättningen för Privates porr via internet ökade bara 3 procent till 4 miljoner euro i fjol. Ändå ökade antalet besökare på Privates hemsidor under perioden med 85 procent till 20 miljoner. Orsaken anges vara att Private återinfört sitt system ”Private cash” för att ge ersättning till andra hemsidor som har länkar till Privates hemsidor. Nu kommer de flesta besökarna på Privates sajter via länkar med Private cash.

Private har i början på 2008 lanserat flera nya hemsidor med olika inriktning så att kunderna ska hitta just den typen av porr de gillar bäst.

Intresset för tv via internet, så kallad ”iptv”, uppges öka kraftigt särskilt i Europa. Det är särskilda företag som paketerar och säljer iptv till sina registrerade kunder. Private har slutit avtal med 24 sådana iptv-leverantörer i Europa, upp från 9 leverantörer ett år tidigare. Därmed har Private avtal med iptv-leverantörer vars kunder står för 70 procent av totala antalet iptv-kunder i Europa.

Private understryker att det har tagit tid att göra sina porrfilmer tillgängliga hos iptv-leverantörerna.

– Endast en del av vårt porrmaterial har än så länge lanserats hos iptv-leverantörerna, så iptv har hittills påverkat vårt resultat i väldigt liten omfattning, säger Gillborg.

Först i slutet på andra kvartalet i år väntas hela Privates sortiment bli tillgängligt för de 4,5 miljoner iptv-kunder bolaget når ut till än så länge. Dessa iptv-kunder väntas dessutom öka kraftigt framöver till nästan 8 miljoner i slutet på detta år, och 12 miljoner i slutet på 2009. Private bedömer att detta kommer att öka bolagets omsättning och resultat markant.

Mest i fjol ökade Privates omsättning för porr till mobiltelefoner, plus 32 procent även om nivån fortfarande blev låga 3 miljoner euro.

Private har nu avtal med mobiloperatörer som har totalt 906 miljoner mobilkunder. Det är en klar ökning från 544 miljoner motsvarande kunder vid samma tid ett år tidigare. Dessa kunder har alltså möjlighet att via sin mobiloperatör beställa Privates porr i form av filmer eller bilder via moderna mobiltelefoner.

– Vi anser att marknaden för porr i mobilen bara är i sin linda, säger Gillborg.

Private ska nu satsa särskilt på att sälja sin porr via mobiltelefoner i Asien och Amerika, där marknaden ännu bedöms vara ”underexploaterad”. Andra drivkrafter för Privates tillväxt med mobiltelefonin anges vara att folk mer och mer kommer att se på tv via mobilen, att allt fler har så kallade ”3G-telefoner”, och att nya system införs för att kontrollera åldern hos mobilanvändaren.

Private satsar även på att sälja porr via mobiltelefonerna på andra vägar än att gå via själva mobiloperatörerna. För detta har Private slutit ett avtal med företaget Mobile Streams.

Bolagets hopp står nu till hög tillväxt från omsättning för porr via tv-kanaler, internet och mobiltelefoner. De distributionskanalerna står nu för över hälften av Privates omsättning, och väntas enligt bolaget växa kraftigt framöver.

Privates resultat före skatt uppgick till -0,9 miljoner euro i fjol, jämfört med +0,7 miljoner år 2006.

Ian Hammar

[email protected]