Pacemaker - den lilla dj-anläggningen

Realtid.se berättade om Pacemaker i början av september. Den svenska innovationen som gör att den dansmusikintresserade kan bära omkring ett dj-mixerbord i fickan, och dessutom spara sina mixar.

Stockholmsbaserade företaget Tonium ligger bakom
Pacemaker och är i en expansionsfas just nu. Först och främst satsas det på Europa, USA, Kanada och Asien.

Den första versionen av Pacemaker kommer att finnas tillgänglig i december, enligt det nu 14 man starka bolaget.

– Vi har sålt mycket mer på pre-order än vad vi förväntat oss. Jag har faktiskt inte tittat de senaste dagarna men någonstans kring 2.000 units borde det ligga. Vi har ju inte gjort någonting än vad gäller marknadsföring, säger Ola Sars som är sales & marketing director på Tonium.

– Det handlar snarare om en dialog med människor som är intresserade av dansmusik och dj-kultur. Vi har en testpanel bestående av en rad internationellt kända discjockeys, säger Ola Sars.

Stora namn som Pete Tong, Judge Jules och Dave Clarke ingår, liksom svenska stjärn-dj:s som Adam Beyer och Steve Angelo.

De senaste dagarna har medieintresset kring Pacemaker tagit ett nytt steg. Nya numret av ansedda engelska magasinet Mixmag, som titulerar sig ”världens största dansmusik- och clubbing-magasin”, är ett temanummer om framtiden. På omslaget ser vi dj:n Richie Hawtin från Pacemakers testgrupp. Inuti tidningen poserar Hawtin med en Pacemaker på tidningens kanske viktigaste uppslag.

Artikeln inleds: ”En liten bit av framtiden ligger i Richie Hawtins handflata. `Det här kommer att vara för dansmusiken vad gitarrer var för rock’n’roll,´ säger han triumfatoriskt…”

Richie Hawtin beskriver den svenska innovationen som ”the iPod of the turntable world”. Längre fram i artikeln får han frågan om vad som kommer i framtiden. ”Pacemaker är ett helt nytt sätt för kidsen att bli exalterade över musik. Det här är något som du har i fickan, och när du är på skolgården kan du dra ut den och börja mixa låtar,” svarar Hawtin.

På ett annat ställe i Mixmag har redaktionen valt ut Pacemaker som ett av de fem tekniska framsteg som ”could change clubbing forever”.

– Det är skitkul ju. Det var ju Hawtin som var pionjär inom Final Scratch, mjukvaran som möjliggjorde att mixa skivor via laptopen. Dessutom är Mixmag inne på samma musikkultur som vi själva. Jonas Norberg, som kom med själva idén till Pacemaker, är ju gammal dj och hela prylen är sprunget ur ett reellt behov, säger Ola Sars.

Även amerikanska magasinet Wired har med Pacemaker i sitt kommande nummer. Den svenska manicken är ett åtråvärt objekt i magasinets ”fetish section”.

– I torsdags var vi i London på teknik- och prylmagasinet Stuffs prisutdelning till årets coolaste produkter. Vi fick tredjepriset vilket är fantastiskt för en pryl som inte är ute på marknaden än. Det är bara Iphone och nya kameran Leica M8 som placerade sig bättre så det är tungt sällskap i en topplista från den största gadget-tidningen.

Därmed placerade sig svenskarna ovanför heta produkter som Nintendo Wii och Sony Ericssons nya mobil W880i.

Motiveringen lyder:

”En av de bästa mp3-dj-prylarna som vi sett på länge. Tonium Pacemaker plockade enkelt hem tredjeplatsen. Du kan mixa dina egna digitala ljud med dess högklassiga touch-kontroller, dess 120 GB hårddisk och dess proffs-lika pitch-funktion.”

– Hörlurarna tas fram av Harman och det blir antagligen speciallurar som tas fram direkt för Pacemaker för att skapa en stark identitet. Vi satsar starkt på design och funktionalitet, säger uppfinnaren och vd:n Jonas Norberg på Tonium.

– Produkten är helsvensk, inklusive teknikutvecklingen. Själva produktionen kommer dock att ske i Korea, fortsätter Jonas Norberg.

– Det finns ingen liknande produkt på marknaden men Numark lanserar en ny iDJ i höst, dock är den stor som ett halvt bord medan Pacemaker ryms i fickan, säger Norberg.