Ny mediebojkott från Swedbank

Förra onsdagen talade Affärsvärldens reporter Birgitta Forsberg om Swedbank under ett seminarium på Handelshögskolan i Riga. Runt 100 åhörare, däribland journalister, politiker, företagare och ambassadörer, lyssnade på henne. Även anställda från Nordea och SEB fanns på plats. Däremot dök inte någon anställd på Swedbank upp, trots att ett tjugotal OSA:t.

Anmäl dig till Finans och Försäkring-nyhetsbrevet som kommer ut på fredagar

Birgitta Forsberg har författat boken ”Fritt fall – Spelet om Swedbank” samt skrivit en rad kritiska artiklar om Swedbank i Affärsvärlden. En granskning som hon, i Sverige, uppmärksammats och belönats för.

Företrädare för Swedbank, däribland kommunikationsdirektör Thomas Backteman, var dock allt annat än nöjd med hennes rapportering om banken. Backteman ringde även upp Affärsvärldens chefredaktör Jon Åsberg och sade upp kontakten med affärstidningen.

– Han såg ingen anledning att fortsätta ha kontakt. Jag tycker att det är lite överdrivet att säga att de inte kommer att tala med oss längre. Det är en mysko kommunikationsstrategi, sade Jon Åsberg till Dagens Media i den 5 maj 2009.

Av en slump möttes Thomas Backteman och Birgitta Forsberg på en morgonflight till Riga i inledningen av förra veckan, strax före seminariet. Backteman fick då veta att Forsberg skulle föreläsa i Riga och att Swedbankanställda skulle närvara.

Enligt vad Forsberg uppger till Realtid.se ska han även ha sett hennes första slide till presentationen. Thomas Backteman ska ha blivit rasande över det faktum att så många Swedbankanställda skulle lyssna på hennes föreläsning.

När så föreläsningen inleddes några timmar senare var inte någon av de cirka 20 anmälda Swedbank-anställda på plats. Swedbanks Lettlands-chef var en av dem som anmält att han skulle närvara, men som inte dök upp.

Birgitta Forsbergs rapportering och bok om Swedbank har enbart släppts på svenska. De anställda på Swedbank i Lettland visste alltså knappast vem hon var.

Först efter hennes presentation i Riga förra onsdagen har alster av den svenska ekonomijournalisten publicerats på lettiska. Det är tidningen ”Ir” som översatt en artikel av henne.

Det är inte första gången som Birgitta Forsbergs bevakning av Swedbank rör upp känslor. Affärsvärldenreporterns första stora genomgång av Swedbanks kris hösten 2008 väckte rekordstort intresse. Swedbanks dåvarande vd Jan Lidén skrev med anledning av artikeln ett personligt brev till bankens personal.

Brevet där Lidén gick till hård mottattack publicerades på bankens intranät. Han nämnde dock inte några konkreta fel i det uppmärksammade reportaget.

”Dagens artikel i Affärsvärlden innehåller förvånansvärt mycket faktafel, uppgifter baserade på rykten och insinuationer. Den målar upp en bild av mig och Carl Eric Stålberg som jag inte känner igen och hoppas och tror att inte heller omvärlden gör. Artikeln är enligt min uppfattning en blandning av fakta och fiction”, skrev Jan Lidén i brevet enligt Affärsvärlden.

”Det mest missledande temat i artikeln är dock att bankens inriktning, strategi och verksamhet skulle ha skapats av ett fåtal personer i mörka rum, vilket självfallet inte stämmer. Det är jag övertygad om att alla medarbetare som varit involverade i processerna vet, och ni andra förstår”, skrev bankens dåvarande vd även.

Till Realtid.se säger Thomas Backteman att han inte har någon del i att samtliga lettiska Swedbank-anställda bojkottade hennes presentation. Enligt honom har Realtid.se:s källor ”helt fel”. Han poängterar att varken han eller banken har något emot Birgitta Forsberg eller boken ”Fritt Fall”, vilket storyn indikerar.

Backteman säger att den lettiske vd:n var på plats.

– Varför andra swedbank-anställda inte dök upp får ni ringa och fråga dem om, säger kommunikationsdirektören