Musikfestivalerna slår nya rekord

Årets Hultsfredsfestival nådde inte upp till förväntningarna. Pionjären och dominanten bland svenska musikfestivaler lyckades bara sälja 23.339 av sina 28.000 biljetter.

Media har inte varit särskilt upphetsade i sina recensioner av årets artistuppbåd. Vid ett högst ovetenskapligt stickprov som Realtid.se låtit göra tycker dessutom många i målgruppen att festivalen blivit alldeles ”för medelålders”. Tonåringar och 20-plussare väljer hellre Arvikafestivalen eller Peace & Love i år.

På tisdag startar årets Peace & Love-festival i Borlänge, ett femdagarsevenemang med dragplåster som Iggy Pops återförenade The Stooges och Alice Cooper. Med 20.000 besökare per dag – under torsdag-lördag – ligger Peace & Love nu nära Hultsfred i publiktillströmning.

– Vi har sålt slut på alla festivalpass. Det enda som finns kvar nu är några hundra endagspass för torsdagen, berättar Henrik Sundin, presschef på Peace & Love.

För två år sedan låg publikkapaciteten på 10.000 personer, i fjol var Peace & Love uppe i 15.000 – och nu nafsar alltså Dalarnas festivalstolthet Smålands dito i hälarna.

– Vår styrka är att vi har något för de flesta, vare sig de gillar rock, pop, reggae eller vad det kan vara. När vi startade 1999 var det väldigt mycket lokala band, nu har vi många kända namn. Att vi växer varje år beror bland annat på att vi har fått återvändande publik, men samtidigt attraherar vi många unga. På en konsert här kan en 50-åring som jobbar på SSAB träffa en punkare som just gått ut skolan, säger Henrik Sundin.

– Vi har märkt ett ökande festivalintresse de senaste åren. En ny åldersgrupp har upptäckt festivalerna, samtidigt som de äldre har hittat tillbaka. Nu kan en förälder som sett Iggy för 30 år sedan gå på festival med sitt barn som diggar samma artist.

Sundin berättar att antalet campare vuxit från 2.000 för två år sedan till årets beräknade 10.000 campare. Antalet funktionärer är i år 1.300 jämfört med fjolårets 800.

De två föregående åren fanns det biljetter kvar själva festivaldagarna (”Vi sålde slut i dörren”), men trots fördubblat antal biljetter är det alltså lönlöst att åka till Borlänge på måfå i år.

Peace & Love har ett tema varje år, med ett ambitiöst program med seminarier och föredrag. I år är temat ”Revolution” och schemat rymmer allt från Pierre Schori till Malcolm McLaren. En lite oväntad programpunkt finns också:

– Gudrun Schyman kommer att läsa ur Vaginamonologerna tillsammans med en rad lokala skådespelare, berättar Henrik Sundin.

På frågan varför Hultsfredsfestivalen gick sämre i år svarar Sundin:

– De höjde sitt biljettpris med några hundra kronor och nådde väl en smärtgräns. Vi har ju också höjt, men bara till 995 kronor jämfört med 850 i fjol.

Emma Finnkvist, pressansvarig på Arvikafestivalen, tror också att Hultsfreds prishöjning – till 1.695 kronor för en festivalbiljett – är en bidragande orsak.

– Priset är lite väl dyrt för ungdomar. Hultsfred hade inte heller så bra line-up i år jämfört med andra festivaler. Det var många avdankade artister. Sweden Rock är svårt att konkurrera med när det gäller äldre hårdrock som Ozzy Osbourne, säger Emma Finnkvist.

– De flesta av våra headliners bildades på 2000-talet. Arvika har ju tidigare haft en stämpel på sig att vara en synthfestival, och i viss mån stämmer det men profilen har förändrats. Vi är en mycket mer alternativ festival än Hultsfred.

Arvika lockar med namn som Scissor Sisters, Timbuktu, In Flames och Bloc Party. Enligt Emma Finnkvist har festivalen aldrig sålt så bra som i år. Den äger rum den 12-14 juli men det ser ut att bli utsålt – 15.000 biljetter – nästa vecka, enligt beräkningar. I fjol var biljetterna slut en vecka innan festivalstart.

– Nu har vi inte kapacitet att växa mer. För två år sedan utökade vi ytan med en grusplan. Vi kollar på möjligheterna men annars är vi nöjda med 15.000 biljetter.

Kan ni öka antalet festivaldagar?

– Det har vi inte ens pratat om. Det här är ganska lagom, annars blir det som Roskilde.

Inte heller Peace & Love i Borlänge tror sig kunna växa så mycket mer. Eftersom festivalen utspelar sig i den ihägnade stadskärnan måste kommunen i så fall bygga ut. En tanke som väcker förnöjelse hos festivalens Henrik Sundin.

En festival som definitivt växer i år är Accelerator i Stockholm. Tidigare har den ägt rum inomhus på Münchenbryggeriet. I år hålls den utomhus i Universitetsområdet med artister som Rufus Wainwright och Bright Eyes.

– Accelerator har alltid haft utsålt på Münchenbryggeriet men har ändå redan passerat det antalet biljetter i år. 4.000-5.000 biljetter per dag kommer det att finnas. På Accelerator finns ju ingen sådan genresplittring som på Hultsfred, säger Joel Borg på Luger som bokar artisterna till Accelerator och Way Out West.

Accelerator är etablerat som festivalen där besökaren får se det nya, heta. Den 29-30 juni hålls festivalen i Stockholm, med en filial i Göteborg den 28 juni. Även Accelerator passar sig för att passera 1000-kronorsvallen och tar 980 kronor för ett tvådagarspass i Stockholm.

Luger ligger också bakom nykomlingen Way Out West som intar Slottsskogen i Göteborg den 10-11 augusti. The Pogues, Kanye West, The Hives och Erykah Badu finns på programmet.

– Där har vi ett mål på 10.000 besökare per dag. Försäljningen så här en och en halv månad innan festival är långt över förväntan. Göteborg har länge saknat något sådant här. De har ju stora evenemang inom sport och annat och det är en sjukt bra stad där det händer mer och mer, säger Joel Borg.

De många hårdrocksbokningarna på Hultsfred kan vara en möjlig orsak till den festivalens tapp i år, menar Joel Borg.

– Förutom Sweden Rock, tidigare i juni, så finns det ju två endagsfestivaler med metal i Frihamnen i Göteborg i år så det är klart att det är tufft.

Bakom dessa två endagsfestivaler som bildar en helhelg ligger EMA Telstar, Kulturbolaget och Göteborgsbaserade PK Musik. Metaltown äger rum den 31 juni med Slayer och Machine Head, Pier Pressure hålls dagen därpå med My Chemical Romance och Avril Lavigne.