Marknaden sågar Nokias strategi

Den finländska mobiltelefonjätten Nokia presenterar nu sin nya framtidsstrategi. Ett viktigt inslag är ett samarbete med Microsoft som syftar till att ”bygga ett nytt globalt mobilt ekosystem”, skriver Nokia i ett pressmeddelande.

Microsofts operativsystem Windows Phone kommer framöver att vara Nokias primära plattform för avancerade, ”smarta” mobiltelefoner.

Vid sidan av Windows Phone ska Nokia fortsätta att använda sitt eget operativsystem Symbian. Bolaget räknar med att sälja ytterligare omkring 150 miljoner Symbian-telefoner under de kommande åren.

Dessutom planerar Nokia fortfarande att lansera en telefon med Meego, en annan mjukvaruplattform, senare i år.

Den nya planen för Nokia innebär även att bolaget får en ny ledningsgrupp och en ny organisationsstruktur med större fokus på snabbhet och resultat.

Nokiachefen Stephen Elop skriver i ett uttalande att detta är en kritisk tidpunkt för bolaget.

”Signifikant förändring är nödvändig och oundviklig på vår resa framåt”, skriver Elop.

Planen syftar enligt Elop bland annat till att Nokia åter ska bli marknadsledare inom smarta telefoner.

Som en följd av den nya strategin ändrar också Nokia sina finansiella mål och prognoser. Nokia beskriver 2011 och 2012 som ”övergångsår” och vågar inte presentera något mål för 2011 för Devices & Services, som i dag är bolagets största affärsområde.

På längre sikt, när omvandlingen av Nokia är genomförd, räknar bolaget med att omsättningen för Devices & Services kommer att växa snabbare än marknaden och att rörelsemarginalen för affärsområdet kommer att uppgå till minst 10 procent.

Beskedet om samarbetet fick Nokia-aktien att rasa med cirka 10 procent ner till 66 kronor, vilket innebär att aktien tappat omkring 73 procent av sitt värde sedan januari 2008. Fredagens fall förklaras i första hand av det ökade inslag av osäkerhet som nu präglar framtidsutsikterna, enligt Greger Johansson, analyschef på Redeye.

– Även om man skulle tro att det här är ett bra partnerskap är det väldigt osäkert de närmaste ett till två åren hur intäkter och vinster kommer att se ut, säger han, om Nokias mobilallians med Microsoft.

– Det kommer ta sin lilla tid innan de får ut någon produkt över huvud taget. Och det är inte helt uppenbart att dessa två stora drakar, som inte lyckats särskilt väl i detta segment förut, får till något bra framöver, tillägger han.

– Detta skulle ha varit otänkbart för tolv månader sedan, säger Geoff Blaber, analytiker på CCS Insight, till Reuters om samarbetet mellan Nokia och Microsoft.

– Detta är ett partnerskap som fötts ur att båda två (Nokia och Microsoft) fruktar att bli marginaliserade av Apple och Google. Men det är ingen silverkula. Det är att på ett väldigt uppriktigt vis erkänna att Nokias strategi för plattformar har misslyckats och det understryker allvaret i Nokias läge just nu, tillägger han.

– Det är rätt för Microsoft förstås, som haft en ganska fiaskoartad inledning på sin satsning på mobilsystem. Men för Nokia är det mycket svårt att förstå vad de ska tjäna på det här, säger Linus Brohult, chefredaktör på tidningen Mobil.

– Jag tror att Nokia är ganska illa ute. De gör bra vinster och har en stor marknadsandel, så de är inte i någon akut kris. Men problemet är att deras försäljningspris per telefon har fallit så kraftigt de senaste två åren, framför allt när det gäller lite mer avancerade telefoner, säger Linus Brohult.