Blackberry på svensk storoffensiv

Under måndagskvällen anordnade den kanadensiska ambassaden i Stockholm ett event där tre IT-företag presenterade sig.

Bland dem fanns Blackberry som representerades av Paul Lucier, nytillträdd chef för norra Europa och Ryssland.

– Ryssland är vår största marknad inom denna region, men jag märker att vi har negligerat detta område. Det är inget annat än en skam, säger han ”själv”kritiskt, men lovar att det ska bli ändring på detta.

I dagsläget är det enbart ett fåtal personer som använder Blackberry i denna region. Det ses inte heller som en ”premieprodukt”.

Blackberrychefen Paul Lucier har bott i Stockholm sedan den 10 augusti och har på den korta tiden flera gånger fått höra att Blackberry inte har hängt med i utvecklingen. Han säger att en vanlig tro är att BlackBerry har problem i kampen mot iPhone och Android-mobiler.

– Men vi är det näst snabbast växande varumärket i världen och har dubblat vårt varumärkesvärde på tolv månader, säger han.

Paul Lucier poängterar att det ”inte enbart är kostymnissar som jag” som använder Blackberry. I Storbritannien är mer än sju av tio Blackberry-användare i åldern 18 till 25 år.

Blackberry har applikationer som gör det enkelt för användare att integrera mobilen med Facebook och Twitter. Vidare har BlackBerry sitt eget messenger-system.

– Vi är ledande på kommunikationsverktyg medan Google och Apple är bätre på spel och multimedia, säger BlackBerrychefen.

Paul Lucier säger att han brukar uttrycka det som att ”först köper du dina leksaker, sedan din riktiga bil”.

I Sverige har BlackBerry samarbete med Telenor, Tele2 och 3 och är nära ett avtal med Telia.

– Vi siktar på att differentiera marknaden och jag hoppas på att det hänt en del saker redan till i jul, säger han hemlighetsfullt.

Mobiltelefontillverkaren tänker satsa på att nå ut till alla kunder ”och ej enbart business-segmetet”.

– Vi ska gå på offensiv mot andra bolag. I dag ser alla mobilaffärer likadana ut, säger Paul Lucier.

En av Blackberrys största styrkor är säkerheten. Bolaget kan därför få vind i seglen då svensk media i dagarna basunerat ut att de flesta smartphones är lätta att hacka, däribland Iphone.

Blackberrychefen talar om att BlackBerrys avdelning ska synas och säger att de båda modellerna 9780 och Torch (9800) snart kommer att lanseras på den svenska marknaden.

Dessutom talar han varmt om BlackBerrys PlayBook, som är tänkt att konkurrera med Ipad. Skärmen är mindre och lika stor som Samsungs S-Pad, bara sju inch, mot iPads 9,7 inch.

– Vi räknar med att PlayBook finns ute i mars på denna marknad, säger han.