Svenska möbeljätten genomför sin största omvandling någonsin när konkurrensen hårdnar och kundernas beteende förändras.
Ikea stänger varuhus – största omställningen i bolagets historia
Ikea stänger sju stora varuhus i Kina från och med den 2 februari, rapporterar Wall Street Journal.
De drabbade butikerna ligger i storstäder som Shanghai, Guangzhou och Tianjin, men företaget betonar att andra Ikea-butiker i samma städer kommer att fortsätta vara öppna.
Del av strategiförändring
Stängningarna är en del av en strategisk omläggning där företaget går från storskalig expansion till vad de själva kallar ”precisionsstyrd penetration” av den kinesiska marknaden.
Läs mer: Ikea står och stampar – hoten mot svenska möbeljätten. DagensPS
Ikea planerar att öppna över tio små butiker i Beijing och Shenzhen under de kommande två åren.
”Inför global ekonomisk osäkerhet, digitaliseringsvågen och djupgående förändringar i kundbeteende genomgår detaljhandeln en aldrig tidigare skådad transformation”, skriver Ikea i ett uttalande.
Pågående fastighetskris påverkar
Beslutet kommer när Kina befinner sig mitt i en långdragen fastighetskris som raderat stora delar av privatpersoners förmögenheter.
Den dystra arbetsmarknaden har gjort konsumenterna försiktiga, och detaljhandelsförsäljningen i landet har saktat in under de senaste sex månaderna.
Missa inte: Ikea i skamvrån – anklagas för skogsskövling. DagensPS
Efter stängningarna kommer Ikea fortfarande att driva 34 butiker i Kina. Det är utöver digitala kanaler inklusive flaggskeppsbutiker på e-handelsplattformarna Tmall och JD.com.
Tuffaste tiden på 80 år
Omläggningen i Kina är en del av vad som beskrivs som ”den största omvandlingen” i Ikeas historia.
Enligt viss analytiker genomgår möbeljätten sin svåraste period sedan Ingvar Kamprad grundade företaget 1943.
Läs också: Ikea tvingas sänka priserna efter konkurrenternas drag. Realtid
Hoten kommer främst från stora onlinehandelsaktörer som Amazon, Temu, Shein och amerikanska Mayfair.
Ikea har tvingats sänka priserna för att möta konkurrensen, samtidigt som företaget kritiseras av miljöorganisationer som Greenpeace för skogsskövling i Central- och Östeuropa.
”Konsumenter vill ha pris, bekvämlighet och snabbhet, och de är mer än redo att byta butik för att få det”, säger Clarisse Magnin, senior partner på konsultföretaget McKinsey, till Bloomberg.
ANNONS
