Trist höst för vinterföretagen

Det har varit trögt för den svenska vintersportindustrin. Skistar, störst på vintersemestrar i Sverige, har haft en halvknackig försäsong. För Fjällräven kunde vädret ha varit bättre. Och sport- och klädkedjan Stadium är inte heller helt nöjd.

– Oktober var en dålig månad för sporthandeln, det bara regnade och var alldeles för varmt. Det ger genomslag, säger Ulf Gustafsson, försäljningschef för Fjällräven.

I november blev det kallare och därmed lite bättre marknadsläge men någon höjdarhöst har det inte varit.

Men det finns trender som går bra oberoende av vädret. Sedan några år säljer dunjackor mycket bra, men överraskande nog inte där det är riktigt kallt utan i Stockholmsområdet.

– Vi har sålt en hel del dun trots att det varit varmt. Stockholm med omnejd är ett dunnäste, vi säljer omkring 70 procent av våra dunjackor i Mälardalen, säger Gustafsson.

Börsnoterade Skistar med Åre, Vemdalen och Sälen står för vartannat sålt liftkort i Sverige. Och vd Mats Årjes konstaterar att kalendern har gett Skistar en viss uppförsbacke. Ledigheterna kring jul och nyår blev korta och lockade inte till vintersemester i fjällen.

– Det påverkade naturligtvis privatpersoners ferieval, men annars är förutsättningarna goda nu med bra snöläge i fjällen, säger Årjes.

Något dystrare är Mats Olsson, vice koncernchef på Stadiumkedjan. Vinterbristen i södra Sverige har inte skapat några lysande marknadsförutsättningar.

– Vi har produkter som mår allra bäst av fyra starka årstider, varje årstid skapar sina behov. Visst hade vi haft en bättre försäljning om det varit mera vinter ute, säger Olsson.

– Vi hade förväntningar som var högre. Vi är inte riktigt nöjda med julhandeln heller, men nu finns det ett uppdämt behov, så när snön kommer blir det bättre, spår Olsson.

TT