Sänkta cd-priser skivkrismedicin

Svenska skivdebutanter säljs till lägre cd-pris. Det är ett av Universal Musics sätt att stimulera försäljningen och ett svar på prispressen på nedladdad (legal) musik. Debutanter hos Universal säljs till priser som kan vara upp till 30 procent lägre än ordinarie priser.

– En debutant som Anna Ternheim säljer vi till debutantpris. Hennes cd ”Somebody Outside” kostar 130–150 kronor i butik. Vi tror på de här differentierade priserna, säger Mårten Aglander, vd för Universal Music i Sverige.

Lägre debutantpriser är något som Universal genomför i de flesta länder, men det kan finns utrymme för lokala upplägg också.

– När Gwen Stefani, sångerska i No Doubt, släppte sitt första soloalbum, så var hon ju inte debutant, men vi säljer henne till debutantpris i Sverige, säger Mårten Aglander till Realtid.se.

Sedan en månad testar Universal också en annan lågpris-satsning.

– Vi har provat ett koncept vi kallar mini-cd. Vi har släppt Lars Winnerbäcks ”Stort liv”, fyra nyinspelade låtar för 79 kronor, och även Anna Ternheim med fyra nya låtar och en från det senaste albumet. Det är en återupplivning av det gamla EP-formatet och det har funkat jättebra, säger han.

Winnerbäcks mini-cd kvalade in på Singellistan.

– Lite confusing, men topplistorna är inte anpassade till de nya formaten.

Parallellt har Universal släppt en del album med extra material.

– Metallica kom tidigare i en de luxe-upplaga med en bilagd dvd-skiva till 30 kronor högre pris. Likaså har vi släppt ett U2-album och Pain och Hellacopters i de luxe-upplaga med en dvd också till 25–30 kronor högre pris.

– Får man nåt mer är skivköparna beredda att betala lite mer. Jag tror att priserna kommer att gå både uppåt och nedåt.

En skiva kan också få ett annat pris veckan därpå. Det blir lite rörigare att köpa skivor.

Men priserna på de nya formaten kommer inte att smyghöjas lovar Mårten Aglander. Och han avslöjar att Universal senare i höst lanserar ett ytterligare format.

– Vi kommer med ett mellanting mellan hela album och mini-cd.

Det är format som lanseras globalt men Aglander kan inte säga hur många låtar eller vilket priset blir i butik.

Men svenska skivpriser ligger fortfarande högt. I Tyskland har Universal aviserat att debutantpriserna blir 13 euro per cd, cirka 122 kronor. I Tyskland ska Universal också sälja senare upplagor i en billig förpackning, en motsvarighet till pocket kan man säga, för 10 euro, cirka 94 kronor

– I Sverige har vi Europas högsta moms, det påverkar priset i butik, säger Mårten Aglander.

Så du är för en slopad bokmoms – en neutralitet i konsumtionen mellan böcker och musik – förslaget där vi kan få en enhetlig moms på cirka 21 procent istället för nuvarande moms på 25 procent?

– Ja, absolut.