Sverige arbetar just nu med en ny varumärkesstrategi för att stärka sitt rykte internationellt. Experten bakom begreppet ”nation branding” ifrågasätter hela idén.
Sverigebilden: "Skulle behöva bli fascistiskt i tio år"
Joakim K E Johansson
Uppdaterad: 24 apr. 2025Publicerad: 22 apr. 2025
ANNONS
ANNONS
Mest läst i kategorin
Makro
Rosling: "Det finns fyra megarisker man alltid ska vara orolig för"
När Gates Foundations event Goalkeepers för första gången landade i Stockholm intog Ola Rosling scenen: världen mår bättre än de flesta tror. Han börjar med en siffra som ofta överraskar. För 20 år sedan levde 28 procent av världens befolkning i extrem fattigdom. I dag är siffran 9, trots ett bakslag under pandemin. Ändå tror …
16 feb. 2026
Makro
USA drunknar i skulden: 2 000 miljarder dollar i ränta – varje år
Den federala skulden uppgår nu till omkring 38 600 miljarder dollar, enligt finansdepartementets siffror. Samtidigt varnar den oberoende budgetmyndigheten Congressional Budget Office, CBO, för att utvecklingen inte är hållbar. Den gigantiska statliga skulden i USA växer. Och med skulden skenar också landets räntebetalningar. Redan i dag har staten betalat 427 miljarder dollar i ränta under …
15 feb. 2026
Makro
Kinas oljelager växer i rekordtakt – så påverkas bensinpriset
Peking fortsätter fylla sina lager i rasande takt och har blivit en avgörande faktor för att hålla oljepriserna uppe. Kinas strategi att bunkra olja i stor skala har nu fått konkreta effekter på den globala oljemarknaden. Som Realtid tidigare rapporterat fyller världens största oljeimportör sina lager med i genomsnitt en miljon fat råolja per dag. …
15 feb. 2026
Makro
Historisk kapitalflykt: Hit flyttar världens rikaste
Geopolitisk oro och snabba policyförändringar driver den största privata förmögenhetsmigrationen i historien. Förenade Arabemiraten och Italien är stora vinnare, medan Storbritannien blöder miljardärer. Världens rikaste familjer flyttar över gränserna i en takt som saknar motstycke. Enligt den schweiziska storbanken UBS befinner vi oss mitt i ”den största privata förmögenhetsmigrationen i historien”, rapporterar CNBC. Bankens undersökning …
15 feb. 2026
Makro
Xis historiska utrensning öppnar dörren för CIA:s spionoffensiv i Kina
Den amerikanska underrättelsetjänsten lanserar nya propagandafilmer riktade mot missnöjda kinesiska militärer. Samtidigt som Xi Jinping rensar ut de sista erfarna generalerna ur landets högsta militärledning. CIA publicerade i torsdags en ny mandarinspråkig video med titeln ”Save the Future” på Youtube, X, Facebook och Instagram. Tidpunkten beskrivs av analytiker som allt annat än slumpmässig: videon lanserades …
13 feb. 2026
I KORTHET
- Sverige arbetar med en ny strategi för sitt internationella varumärke, men begreppet nation branding ifrågasätts av dess upphovsman Simon Anholt.
- Han menar att verkliga handlingar, inte kampanjer, formar ett lands anseende. Trots kontroverser rankas Sverige högt i internationella index.
- Globalisering och digitalisering har gjort nation branding mer komplext och kritiker varnar för att det kan försköna verkligheten.
Sammanfattat med hjälp av AI och kvalitetssäkrat av Realtid
Allt fler länder satsar på att stärka sina internationella varumärken och Sverige är inget undantag.
Trots flera kontroversiella händelser de senaste åren ligger landet fortfarande i toppen av globala rankningar för nationsanseende. Enligt Anholt Nation Brands Index 2024 hamnar Sverige på åttonde plats i världen – en position som många länder avundas.
Missa inte: Ryssland hotar svenska varumärken: ”Fritt att tas över”. Realtid
Begreppet ”nation branding” populariserades av brittiske statsvetaren Simon Anholt på 1990-talet.
Hans idé var att synliggöra hur länder konkurrerar om uppmärksamhet på en global marknad – inte bara för varor och tjänster, utan även för idéer och värderingar. Men själv är han i dag kritisk till hur begreppet används.
Forskare: Alla miljardärer gör Sverigebilden skev
Sverige utmärker sig både i Norden och internationellt med det höga antalet miljardärer.
Handlingar avgör
ANNONS
”Folk missförstod det, kanske medvetet, som ett slags löfte om att man kan använda sig av branding om man vill förändra bilden av sitt land”, säger Anholt till Dagens Nyheter.
Sverige har under 2000-talet positionerat sig som ett innovativt och jämställt land. Bilder på pappor med barnvagnar och satsningar på hållbarhet är exempel på hur ambassader och myndigheter förstärker denna bild i utlandet.
Läs även: Föräldrapenning för mor- och farföräldrar. E55
Men enligt Anholt är det inte reklamkampanjer som förändrar ett lands anseende – utan handlingar.
Han menar att det krävs mer än förändrad politik för att omvärlden ska ändra uppfattning om ett land. Det räcker inte med att ansluta sig till Nato eller förändra biståndspolitiken.
ANNONS
Senaste nytt
Realtid Partner
Upplevelsekonferens med utsikt – konferera ombord på Birka Gotland
16 feb. 2026
Karriär & ledarskap
Företagen tvingas agera mot löneskillnader
31 dec. 2025
IT & tech
Persondata, KYC och betalningar: vad du bör kräva av den digitala plattform du väljer
22 dec. 2025
Spara & placera
Ska du välja sparkonto? Tänk på det här
13 dec. 2025
Realtid Partner
Historiskt tredje kvartal för det noterade guldbolaget: Akobo Minerals tar klivet in i lönsamhet
12 dec. 2025
Blivit allt mer kontroversiellt
”Sverige skulle behöva vara ett fascistiskt land i tio år för att Sverigebilden utomlands skulle förändras avsevärt”, säger Anholt.
Men i takt med globalisering och digitalisering har nation branding blivit en allt mer komplex disciplin, enligt en forskningsrapport från MDPI.
ANNONS
Sociala medier, desinformation och geopolitik påverkar hur nationer uppfattas globalt. Samtidigt ses begreppet ibland som kontroversiellt – kritiker menar att det riskerar att försköna verkligheten eller förvandla medborgare till verktyg för statlig imagebyggnad.
Trots detta fortsätter nation branding att växa i betydelse, inte minst i tider av kris då länder behöver bygga förtroende och stärka sin attraktionskraft på den globala arenan.
Exempel på national branding:
Nya Zeeland
• Profil: Ren natur, äventyr och vänlig befolkning
• Exempel: Slogan ”100% Pure New Zealand” i turismkampanjer
Japan
• Profil: Teknologisk innovation och traditionell kultur
• Exempel: Export av populärkultur (anime, sushi) samt teknik (Sony, Toyota)
Danmark
• Profil: Lycka, design och hållbarhet
• Exempel: Fokus på dansk livsstil (hygge), cykelkultur och miljövänlig stadsplanering
Sydkorea
• Profil: Popkultur, teknik och framgångsrik modernisering
• Exempel: Korean Wave (K-pop, K-drama) samt starka globala varumärken som Samsung
Förenade Arabemiraten
• Profil: Modernitet, lyx och framtidsvision
• Exempel: Dubai som globalt nav för turism, innovation och lyxliv (ex. Burj Khalifa)
Läs mer från Realtid - vårt nyhetsbrev är kostnadsfritt:
Joakim K E Johansson
Reporter med fokus på näringsliv, ekonomi och internationella marknader. I grunden journalist, men har över 25 års erfarenhet av att hjälpa olika verksamheter med strategisk kommunikation, innehållsproduktion, PR och marknadsföring. Mer om mig finner ni på www.joakimke.se.
Joakim K E Johansson
Reporter med fokus på näringsliv, ekonomi och internationella marknader. I grunden journalist, men har över 25 års erfarenhet av att hjälpa olika verksamheter med strategisk kommunikation, innehållsproduktion, PR och marknadsföring. Mer om mig finner ni på www.joakimke.se.
Senaste lediga jobben
ANNONS
ANNONS
Senaste nytt
Börs & finans
Megaprojekt snart klart: Kan fördubbla landets oljeproduktion
16 feb. 2026
Börs & finans
Hela branscher döms ut av investerare: "AI:s mörka sida"
16 feb. 2026
Juridik
Almega lyfter jurist till vice VD
16 feb. 2026
Makro
Rosling: "Det finns fyra megarisker man alltid ska vara orolig för"
16 feb. 2026
Juridik
Efter förskingringen: Kommun får bara bråkdel i rättegångskostnader
16 feb. 2026
ANNONS
ANNONS