Den kinesiska e-handelsjätten Temu ska ha lagt upp till 962 miljoner dollar på annonser i Facebook och Instagram i Storbritannien och EU, där merparten av de mest använda influerarna sannolikt inte existerar.
Temu betalade en miljard för influerare – 73 av 100 tros inte existera
Det framgår av forskning från tjeckiska Online Risk Labs som Fortune tagit del av.
Analysen bygger på Metas offentliga annonsbibliotek, som stora plattformar måste tillhandahålla enligt DSA-förordningen.
Mellan januari 2025 och april 2026 körde 31 officiella Temu-sidor över nio miljoner annonser i EU och Storbritannien, med en samlad räckvidd på 134 miljarder visningar.
Missa inte: Frankrike inför avgift för Temu och Shein – EU kan följa efter. Realtid
Av de hundra största kreatörerna i Temus annonsnätverk bedömer ORL att 73 sannolikt är falska konton. 28 av dem uppges vara baserade i Ryssland och 19 i Kina, trots att annonserna riktas mot europeisk publik.
Endast åtta var verifierade med en verklig identitet. Så kallade partnerskapsannonser stod för 65,8 procent av Temus samlade annonsvolym på Meta, att jämföra med omkring två procent för annonsörer i allmänhet.
Miljardsiffran är en uppskattning
Beloppet på 962 miljoner dollar är inte en verifierad annonsbudget. ORL har räknat fram det utifrån total räckvidd och genomsnittlig kostnad per visning, och uppskattar att Temu ensamt svarar för närmare två procent av Metas samtliga intäkter i Europa under ett givet kvartal.
Läs även: Tullavgift slår mot Kinas bjässar – då rusar svensk e-handel. Dagens PS
Fortune lät två oberoende annonsexperter granska metoden, som bedömdes rimlig. Varken Temu eller Meta har kommenterat uppgifterna.
Något som gör det svårare att veta är att Meta systematiskt rensat annonsbiblioteket på just de sökord tillsynsmyndigheter använde, samma databas som ORL:s analys vilar på, vilket Reuters avslöjat.
Kan bli en ny DSA-fråga
ORL har lämnat in en anmälan till EU:s DSA-tillsyn med begäran om en riskbedömning av Temus influerarnätverk. Att skapa falska konton för att bära reklam är sannolikt ett regelbrott i flera europeiska jurisdiktioner, enligt Stuart Lester, som leder reklam- och marknadsföringsgruppen på advokatbyrån Mishcon de Reya i London.
Temu är sedan tidigare pressat på regleringsfronten. EU-kommissionen bötfällde bolaget med 200 miljoner euro i våras för bristande riskbedömning av olagliga produkter, och utredningen fortsätter kring beroendeframkallande design, rekommendationssystem och forskares dataåtkomst.
Missa inte: Svensk e-handel exploderar – men utlandshandeln oroar. Realtid
Parallellt driver konsumentskyddsnätverket CPC ett ärende om falska rabatter och recensioner.
Frågan når Norden
I april anmäldes Temu till norska Forbrukertilsynet av organisationen Framtiden i våre hender, som menar att bolaget använder AI-genererade bilder för att ge sken av lokal närvaro i Norge.
Konsumentverket konstaterade i februari att influencermarknadsföring som affärsmetod är fortsatt mycket problematisk och att lagstiftningen bara efterlevs till viss del.
