Ny finanstjänst tar rygg på utvalda investerare som köper uträknade aktier

Johan Eklund går från stor redaktion till att bli egenpublicist. Hans fokus är värdeinvesteringar, alltså köp av aktier som är så pass uträknade eller underskattade att investeringen lättare kan räknas hem. Analyserna lanseras under namnet PiggyBack på den prenumerationsbaserade publiceringsplattformen Substack.

– Konceptet är att bevisade investerare lämnar en hel del spår efter sig på världens börser. Dessa spår kan analyseras, investeras i och kopieras. Vi ska ta rygg på (”piggyback”) utvalda börsaktörers erfarenheter, resurser och idéer åt vår läsargrupp helt enkelt, säger Johan Eklund till Realtid.

Han lämnade Affärsvärlden efter ett ägarbyte och har under pandemin vidareutbildat sig inom Data Science, vilket innebär att finna mönster i stora och komplexa datamängder, samt klarat av sin analytikercertifiering som CFA.

Johan Eklund menar att långsiktig investeringskunskap och oberoende analyscase i dagsläget fortfarande är en bristvara – något som han vill motverka genom att erbjuda läsarna kunskap, inspiration och uppslag som de kan tjäna pengar på.

Han säger sig vara ”analysnörd i synnerhet och aktienörd i allmänhet” och har utbildningsmässigt examen inom finans och nationalekonomi.

– Jag älskar att lära mig lite om mycket och att tänka strategiskt. Karriärmässigt kom jag i början av finanskrisen in på finansmedia. Först med många allmänbildande marknadsår på SIX Groups finansiella nyhetsbyrå, utköpt av Infront/Direkt. Därefter distansbaserad för Affärsvärlden som aktieanalytiker och medlem av börsredaktionen. En väldigt bra skola i både aktietidningsmakeri och tung näringslivsjournalistik, säger han.

Initialt kommer han främst att publicera mycket om investeringsstrategi, för att sedan varva med bakgrund och insikter kring investerare och bolag som profileras i aktiecase.

– Vi tar antingen rygg på en identifierad investerares resurser, eller så kopierar vi investeringsstilar för att ta oss an ”liknande” värdecase, säger han.

Hur ska du tjäna pengar på det?
– Liksom flertalet nischade Substacks är affärsmodellen för PiggyBack i huvudsak prenumerationsbaserad. Det är en långsiktig fördel, då publikationerna fokuseras mot värdefullt unikt innehåll av högre kvalitet än om de vore drivna av klick eller att sälja kringtjänster. Svagheten är självklart att det behövs en tillräckligt stor och hängiven läsarskara, säger Johan Eklund.