Businessmodet: Skogshuggarstil

H&M:s börsvärde har tappat miljarder den senaste veckan i kölvattnet av minskande försäljning på jämförbara enheter. Johan Magnusson, modeskribent, är dock positiv till företagets vilja att riskera att hamna fel i modet. Realtid.se träffade honom på inledningsminglet av modeveckan, som pågår i skrivande stund, och frågade honom om H&M och om vad som gäller för dem som vill vara trendriktigt klädda på kontoret i novembermörkret.

– En trend som gärna får fortsätta är att fler byter från svart kostym till gråa, eller ännu hellre mörkblåa, modeller, säger Johan Magnusson.

Hur är det med kritstreck? Är det OK?

– Kritstreck fungerar alltid. Och om klädkoden är ”black tie” går det alltid att experimentera med glencheck och kritstreck.

Vad gäller vilka accessoarer man ska bära inleder Magnusson med att förklara vad man inte ska göra: bära en pouchette (näsduk i kavajfickan) och slips i samma tyg.

– Det ser för uppstyrt ut. Däremot kan man ha en prickig slips till en prickig pouchette, men då i olika färger.

Vidare nämner Johan Magnusson att bruna skor passar bra till en mörkblå kostym. Traditionellt bäres bruna skor inte efter klockan 18, så för en nio till fem-jobbare fungerar det.

– Dessutom håller vi på att gå ifrån regeln med bruna skor före klockan 18 och svarta därefter.

För den som inte bär kostym har Johan Magnusson ett tips:

– Gärna blazer tillsammans med mörkblå eller svarta jeans.

Något man dock ska undvika om man klär sig i blazer är den sorts stora tillverkaremblem med varumärken som Michael Jackson ofta hade på sina blazers: det ser nyrikt och gubbigt ut, enligt Johan Magnusson, och är ett sätt för tillverkarna att göra reklam.

– Det får bäraren att se ut som en gubbe som satsat mer på märket än på hur plagget ser ut. Många tillverkare som riktar sig till nyrika har det så.

Vad är det för skillnad på en blazer och en kavaj?

– Skillnaden är liten, men blazern ser mindre formell ut – det är därför den passar bättre till jeans, uddabyxor eller chinos.

Bland nuvarande och kommande trender nämner Magnusson såväl tweed- som flanellkostymer, samt ”lumberjack”-stil, vilket innebär att se ut som en ovårdad skogshuggare, gärna med storrutiga flanellskjortor à la Pat Buchanan. Flanell är enligt Johan Magnusson även väldigt underskattat som kostymmaterial och gör att ytan ser lite ruggig och ojämn ut.

Blir det inte varmt med flanell- och tweedkostym på ett kontor?

– Jo, det kan bli väldigt varmt. Tweedkostymen kommer mer och mer, men den andas ju tyvärr inte.

Finns det några butiker du kan rekommendera som har koll, dit de med mindre koll kan gå och köpa kläder och känna sig trygg i att få moderna kläder?

– Ja, Jupiter med butiker på Norrlandsgatan och i Sturegallerian.

Hur trendkänsliga är H&M och Dressmann?

– H&M är outstanding i trendkänslighet till rätt pris: de vågar mer och mer, tar större och större risker, och lägger mer och mer tid på trendriktighet. Exempelvis har de en svart kostym som ser ut som om man stänkt färg på den. Vidare har de många bra blazers, om än inga flanellkostymer.

– Vad gäller Dressmann är det många som förkastar dem pga gubbighet, men de har samma underleverantörer av kostymer som många av de bästa märkena. Dock är de inte så trendkänsliga och tar inte så stora risker.