Yuppien är död – leve yawn

En del av oss minns säkert yuppienallen, den snobbiga mobila telefonen som de välbeställda inom finanssektorn svarade i under åttiotalet.

Och kanske kommer du ihåg de första mobilskämten om den som svarade i sin exklusiva telefon: Köp! Sälj! Köp! Sälj!

Ordet yuppie är en sammanskrivning av young urban professional. Förutom mobiltelefoner kännetecknades yuppies av pinaler som Rolexklockor och bärbara datorer.

Åren går och mycket har hänt sedan åttiotalet. De trendigaste framgångsrika personerna i USA och Storbritannien kallas nu för yawns.

Dessa kännetecknas av att vara förmögna men är betydligt mer ödmjuka, nedtonade och medvetna än yuppies. Trots framgång och hög inkomst så är yawns helt ”normala”.

Yawn är en förkortning av just det: young and wealthy but normal.

Till skillnad från yuppies är yawns ännu rikare. Akronymen hänvisar till multimiljardärer där Bill Gates är ett stående exempel.

Wall Street Journals kolumnist Robert Frank var en av de första som tog upp fenomenet för snart ett år sedan. Begreppet förklarar han med att det handlar om personer som är mellan 30 och 40 år och har blivit multimiljardärer det senaste decenniet.

Men istället för att spendera sina pengar på lyxyachter och jetplan lever de ett modest vardagsliv och lägger mer på välgörenhet, handlar i närbutiker, samt förespråkar en hållbar global utveckling.

Om de är tråkigare än hektiska yuppies kan diskuteras. Utmärkande för yawns är inte att de jobbar för globala bankjättar utan att de är innovativa entreprenörer med spännande affärsidéer som karaktäriseras av stora visioner.

Robert Frank skriver att yawns är yuppies version 2.0 och menar att medan yuppies var materialister och ytliga elitister så är yawns snarare altruister som har flyttat fokus från sig själva till samhället. Yawns är mer jordnära och medvetna om globala problem.

Den yttersta statussymbolen för yawns är en personlig stiftelse snarare än ett jetplan.

Fanbärare för yawns är förutom Bill Gates bland andra Ebay-pionjärerna Jeff Skoll och Pierre Omidyar.