Woods otrohet kostar 12 miljarder dollar

Det är tre amerikanska forskare som har räknat på huruvida kändissponsring har en påverkan på företagets resultat, enligt The Age.

Anmäl dig till Realtid.ses nyhetsbrev Teknik, Media och Telekom som skickas ut varje tisdag.

– Vår analys visar att även om det onekligen finns fördelar med att ha stöd från en kändis av Tiger Woods rang, så är risken för negativa konsekvenser stor, säger Victor Stango, professor i nationalekonomi till The Age.

Stango och hans kollegor studerade aktiemarknaden under 13 dagar efter att Woods kraschade sin bil utanför sitt hem i Florida den 27 november – då fler och fler kvinnor dök upp och hävdade att de haft sex med Woods.

Studien jämförde avkastningen för Woods sponsorer med varje sponsors närmaste konkurrent.

Studien fokuserade på nio sponsorer: Accenture, American Express, AT&T, Tiger Woods PGA Tour Golf (Electronic Arts), Gillette, Nike, Gatorade, TLC Laser Eye Centers och Golf Digest.

Aktievärdet föll med 2,3 procent – eller cirka 12 miljarder dollar. Forskarna tydliggjorde att detta mönster sannolikt inte härrörde från vanliga variationer i aktiekurserna.

Investerare i tre idrottsrelaterade företag – Tiger Woods PGA Tour Golf, Gatorade och Nike – förlorade mest på otrohetsaffärerna med förluster på sex miljarder dollar, en värdeförlust på 4,3 procent.