"Skyll inte på Google"

– Det är väl gammelmediernas sista flämtande desperation som vi ser här nu.

Anmäl dig till Realtid.ses Nyhetsbrev Teknik, Media och telekom som skickas ut varje tisdag.

Stora publicister med Rupert Murdoch i spetsen har det senaste året gått hårt mot Google och menar att sökmotorn stjäl nättidningarnas innehåll.

Även till Sverige har kritiken spridit sig där diskussionerna om ett tekniskt system, ACAP, har utvecklats som ska används för att hindra sökmotorer att indexera innehåll.

– Det är ju inte en intellektuell process som pågår nu. Det är de traditionella mediernas final moments som vi genomlider i de här diskussionerna, säger Joakim Jardenberg.

Han menar att dessa diskussioner kring Google är ett resultat efter finanskrisens frammarsch.

– Den här diskussionen att Google är the bad guys fanns ju inte av den magnituden förrän papperstidningarna började få problem och tappade 40-50 procent av sina annonsintäkter.

– Det är ju bara baserat på att krisen ser ut som den gör och då letar man syndabockar, säger han.

I Googles tjänst med namnet First Click Free får användarna tillgång till en nyhetsartikel gratis från webbplatser som normalt tar betalt för sitt innehåll.

Nu har Google valt att backa efter påtryckningar från publicisterna. I går gjorde sökmotorn vissa ändringar så att användarna endast kommer åt fem, av tidningen, låsta artiklar per dag – mot tidigare obegränsat.

Men det finns också andra sätt att läsa låsta artiklar. Helt enkelt genom att kopiera rubriken och klistra in i sökmotorn som letar upp en olåst text.

– Om nätmedierna tycker att det är ett problem att läsarna kommer in så då får de stänga det – det är inte Googles fel – det är ett val som de själva gör. Någonstans måste de också inse att det finns ett enormt flöde in från Google, säger Joakim Jardenberg.

Han menar att det största problem för nätmedierna är att de har misslyckats att ta betalt för sin publik – inte av.

– Vi har sålt vår publiks ögon till annonsörer som har varit beredda att betala för det. Det har ju varit ett sätt att bära distributionskostnaderna. När vi inte har de kostnaderna längre så borde vi ju fortfarande vara duktiga att ta betalt för publiken inte av publiken. Det är där tidningarna har fallerat.

– Det är bara att kavla upp rock-ärmarna igen och se till att rekapitalisera för vår publik.

Finns det en chans för nättidningarna att börja ta betalt nu?

– Nej, och den chansen hade inte funnits från början heller. Det strider mot hela nätets dna att ta betalt för den sortens tjänster som de traditionella mediehusen erbjuder. Det kommer aldrig funka.

Mer om Jardenberg och Mindpark.