Hans byrå vann även den andra tävlingen

Två undersökningsföretag – åtminstone – konkurrerar om affärsjuridikbyråernas marknadsundersökningspengar: TNS/Sifo-ägda Prospera, och det fristående Regi.

Igår måndag skrev Realtid.se om Sifo-undersökningen – bara för att några minuter efter att artikeln hade publicerats bli varse en nästan direkt konkurrerande produkt, nämligen Regis ”Årets Advokatbyrå”.

Prisutdelningen till Regis enkät ägde rum i konferenslokalen ”Summit” på Grev Turegatan i Stockholm efter ett eftermiddagsseminarium där resultaten redovisades. När Realtid.se kom dit pågick mingel, och det visade sig att Gernandt & Danielsson vunnit Regis undersökning – precis som byrån vann Prosperas ranking.

Liksom i Siforankingen var det små skillnader mellan toppresultaten (se resultatredovisning här), och även i Regis enkät ombeds de som svarar bedöma byråerna efter en mängd kriterier för en blygsam ersättning. I Regis fall handlar det om 13 kriterier och en belöning som består av att skänka pengar till välgörenhet, i Prosperas fall om 21 parametrar för att få se en resultatsammanfattning en smula i förväg.

Vilken leverantör byråerna väljer varierar i alla fall. De Realtid.se talade med sade att historiska skäl spelar in: har man haft en undersökning ett tag vill man ha möjlighet att jämföra över tid, och håller därför fast vid sin leverantör, sade en högt uppsatt byråanställd.

En minglare från en annan byrå sade att de två undersökningarna skiljer sig åt genom att Prosperaenkäten har ett större fokus på m&a-rådgivningsköpare, medan den från Regi går bredare, har fler svar från småkunder, och täcker in byråers ”full service”-koncept bättre.

Pris? Mellan 70.000 och 200.000 kronor per år enligt en kund – som pga fullservicefokuset valt Regi – beroende på vilka tjänster man väljer att koppla till de råa svaren.

En vd sade, på frågan om svaren kan anses ha något värde med tanke på att så många verkar svara nöjda eller mycket nöjda, att det i advokatbranschen handlar mycket om personliga relationer: som köpare tittar man en hel del på person, inte på byrån.

Regi delade ut priser i fyra kategorier: mest nöjd totalt sett och mest nöjd bland storkunder – två priser som båda gick till Gernandt & Danielsson – bästa kommunikatör, och mest proaktiva byrå.

Vinnare av ”specialpriset för bästa kommunikatör” utsågs Mannheimer Swartling, som i oktober dementerade att byråns vd skulle avgå och en månad efteråt gick ut med att han aviserade sina planer därom för valberedningen i somras.

Dess styrelseordförande fick under minglet frågan om hur ärkerivalens kommunikationschef, en tungt meriterad PR-man och före detta journalist, hade reagerat när detta förkunnades. Det får han svara på själv, blev svaret.

Kommunikationschefen i fråga var dock inte med under själva prisutdelningen, utan kom liksom Realtid.se lagom till när vinet och snittarna serverades. Han påpekade dock att det var kundernas uppfattning om kommunikationen som var föremål för Regis enkät, inte journalisters. Utan att, påpekade han också, vilja förta ärkerivalen dess ära för priset.

Den ”mest proaktiva” byrån i Sverige är Delphi enligt Regis undersökning.

Med proaktivitet avser Regi – och förklarar för respondenterna – ”advokatens förmåga att förebygga och förutse och lösa problem innan de uppstår”. Det omfattar även att ”identifiera och upptäcka händelser i omvärlden som kan få konsekvenser för klienten”.