Ford har Hollywood i tankarna

Proffsplacerarna GM och Coca-Cola sackar efter när Ford gasar på. Bio-biljätten är det överlägset skickligaste varumärket på produktplacering.

17 av de 41 filmer som placerade sig på förstaplatsen på biotoppen i USA i fjol innehåller mer eller mindre subtil Ford-reklam. Det är en film mindre än året innan men ändå fortsatt överlägset bäst.

USA-baserade webborganet Brandchannel publicerar varje år den intressanta listan. De poängterar att Ford vinner alldeles oavhängigt sin stora närvaro i Casino Royale. James Bond-rullen lyckades nämligen aldrig norpa topp-positionen på boxoffice.

Ford har till och med förekommit i över 35 procent av alla nummer-ett-filmer de senaste sex åren, summa 82 av 231 filmer. Biljätten är väl medveten om styrkan i att synas på vita duken, för att inte tala om livet efter duken – i dvd-spelaren. Bolaget har startat Ford Global Brand Entertainment Group för säkra sin närvaro i filmbranschen.

Brandcameo Awards kallar Brandchannel sina priser för bästa produktplacering. Årets Lifetime Achievement Award går till Everlast. Företaget firar hundraårsjubileum 2010 och vad kunde vara en bättre uppladdning än den senaste tidens boxoffice-knockouts.

Förutom en framgångsrik amerikansk realitysåpa har Everlast under 2006 synts i Rocky Balboa, Den svarta dahlian, Annapolis och Scary movie 4. Efter 20 års Rocky-inblandning har företaget under året satsat på en serie kläder, boxhandskar och annat boxingsrelaterat med Rocky-tema.

Tidigare har Everlasts klassiska logga dansat som en fjäril i filmer som Tjuren från Bronx, Ali, Cinderella man, Hurricane och Million dollar baby.

The Coca-Cola Kid award delas ut till varumärken som lyckas nästla sig inte bara i filmtiteln utan dessutom i själva handlingen. Djävulen bär Prada är som skräddarsydd för ändamålet. Filmen begränsar sig heller inte till att agera catwalk åt Prada. Märken som Apple får också prominent placering i bild.

Anmärkningsvärt är antalet filmer som kastar ett icke alltför vackert ljus över varumärkena i fråga. United 93 och tyska Grounding – Die letzen tage der Swissair är bara några där varumärkena landar hårt.

E.T.-priset tillfaller den film som fått mest pressuppmärksamhet under året. Här är vinnaren överlägsen: Casino Royale är den film som flest journalister ringt hem om.

Wayne´s world-priset går till filmer som driver med hela idén om produktplacering. Årets Wayne-vinnare är Thank you for smoking. En uppmärksammad film där huvudpersonen utarbetar en absurt intrikat plan för att placera cigaretter i kändiselitens händer.

Konkurrensen är av formel ett-klass. I Talladega nights: The legend of Ricky Bobby gör Will Ferrell och kompani sitt yttersta för att klämma in så mycket Coca-Cola, Old spice, Budweiser och KFC som bara är möjligt på en bioduk. För att inte tala om Ford, som är brukligt i en film om bilar.

Hela 89 (!) varumärken lyckades filmmakarna få in i Talladega nights. Faktum är att fem av de 41 toppfilmerna stod för 25 procent av all produktplacering under 2006.

De 41 toppfilmerna innehöll sammanlagt 863 varumärken – ett snitt på 21 märken per film, vilket är snäppet högre än 20 märken per film 2005. Det är faktiskt rekordnoteringen de senaste fem åren.

Vissa filmer med historisk bakgrund eller rena fantasivärldar kan av naturliga skäl inte räknas in. Ögonlapp-tillverkarna har antagligen inte råd då de asiatiska piratkopiorna drar ner företagsbudgeten. Nej då, men samtidsskildringar fungera bäst för produktplacering så snittet slutar på 23,4 varumärken per rulle.

Casino Royale hamnar på 25 varumärken, vilket ändå är överraskande med tanke på Bond-filmernas rykte.

Brandcameos Award for best supporting support – just så, det heter just så – går till Belstaff som är känt för sina eleganta jackor. Eftersom undersökningar visar att blott 20 procent av biopubliken kan dra sig till minnes några varumärken från filmerna de ser är det viktigt att företagen ser till att vara synliga på andra sätt.

Belstaff anlitar stjärnor som Leonardo Di Caprio i Oscar-nominerade The departed. Via filmrelaterade annonser och en visuellt tilldragande sajt lyckas företaget sedan bygga vidare på intresset.

Riktigt hur de lyckas få människor att klä sig som i ”deras” toppfilmer Superman returns och X-men 3 har dock Realtid.se lite svårt att greppa. Antagligen är det inte superhjältedräkter som säljer bäst.

Bäst impakt 2006 hade produktplaceringen i filmen Natt på museet. Den mätbara effekten var omedelbar när Naturhistoriska museet i New York ökade besökssiffrorna med 20 procent bara under filmens första tio dagar.

Att filmbranschen i dessa nedladdningstider slipper uppleva att deras egna biografer håller på att förvandlas till dammiga museum är säkert en välkommen bonus.

Priset för Breakthough performance går till homosex-filmen La dolce vita – ej att förväxla med Fellatio, ursäkta Fellini. Designern Marc Jacobs tillät filmning i sin Manhattan-butik och flera aktörer har på sig Marc Jacobs-kreationer – i början av filmscenerna i alla fall.

Ett utmärkt exempel på hur varumärkena tar sig in bakvägen i filmbranschen.