Den 1 januari 2019 upplöstes det svenska spelmonopolet och en svensk spellicens infördes. Alla spelbolag som vill kunna erbjuda spel till svenska spelare kan ansöka om denna licens. Den möjliggör bland annat för spelbolag att starta och driva nätcasinon. Med den svenska spellicensen kan dessa spelbolag även lagligt marknadsföra sin spelsajt och publicera reklam i allt från tv till tidningar.

Innan spellicensen infördes var det relativt fritt fram att marknadsföra sin spelsajt – oavsett vilken typ av spellicens man hade. Nu är det dock endast svensklicensierade spelbolag som får syssla med marknadsföring som riktar sig mot svenska spelare.

Spelreklamen – så förändrades den år 2019

Det är Spelinspektionen som på uppdrag av regeringen nu övervakar och reglerar den svenska spellicensen. Det är även Spelinspektionen som styr över den reklam som får publiceras. Det finns nämligen många strikta regler som måste följas.

En av de striktaste reglerna innebär att endast svensklicensierade spelbolag får marknadsföra sina casinon. Reklam från casino utan svensk licens är alltså ej tillåten. Detta för att de inte ska kunna locka till sig spelare. Spelinspektionen vill nämligen försvåra för svenska spelare att hitta till olicensierade casinon. 

Som licensierat casino finns det inget hinder för hur stor mängd reklam man får publicera. Det enda som står i vägen i dagsläget är den egna budgeten. Casinon får dock inte utforma reklamkampanjer som är felaktiga och har vilseledande budskap eller som riktar sig mot minderåriga spelare. Casinon kan till exempel inte påstå att de ”kommer att göra dig till miljonär” eller använda en slogan såsom ”vinn 500 000 kr på 5 minuter”. Det finns nämligen strikta regler från KO att reklam måste vara måttfull.

Casinon får inte använda sig av reklam som är allt för påträngande. Det är dock nu lagligt att använda fler kanaler för sin marknadsföring. Efter att den nya spellicensen infördes får de nu marknadsföra sig på bland annat sociala medier såsom Facebook.

Casinonas bästa marknadsföringsknep försvann

Innan den svenska spellicensen infördes och alla spelbolag endast hade utländska spellicenser fanns det ingen måtta på alla de bonuserbjudanden som delades ut till alla spelare som var intresserade. Spelare kunde använda såväl välkomstbonusar som re load-bonusar och free spins-bonusar fler gånger per vecka. Det var casinonas guldålder och det bästa sättet att locka till sig spelare på. Den svenska spellicensen förändrade dock detta marknadsföringsknep.

Casinon som verkar under en svensk spellicens kan nu inte längre använda sig av en rad olika bonusar för att locka till sig spelare. Istället infördes en begränsning på en enda bonus per spelare och per spelbolag. Ett spelbolag som har tio olika casinon kan alltså endast erbjuda spelaren en bonus på ett av sina casinon. Den bonus som kan erbjudas är dessutom endast en välkomstbonus – ingen annan form av bonusar är tillåtna.

Casinon älskar reklam – men Covid-19 kommer med restriktioner

Spelare älskar att spela på casinon och casinon älskar spelare. Därför är det ingen överraskning att casinon älskar reklam. Det är ju just reklam de använder för att locka till sig spelare för att kunna öka sin omsättning. Den svenska spellicensen införde en rad olika strikta regler. Endast svensklicensierade casinon får göra reklam och de får inte marknadsföra en massa bonusar – endast en får erbjudas i casinot.

Idag är casinona mycket synliga överallt och många spelbolag har fullt av reklam i såväl tv och tidningar som på internet, radio och i sociala medier. De använder sig helt enkelt av mycket intensiva reklamkampanjer för att locka till sig spelare.

I dagens situation när virussjukdomen Corona Covid-19 härjar i landet är regeringen extra oroad över de svenska spelarnas spelande. Många som i vanliga fall arbetar sitter nu hemma och lockas därför att spela som ett tidsfördriv. Det finns alltså en risk för att fler spelare ska dras in i ett ohälsosamt spelande och drabbas av spelberoende. Därför överväger regeringen att begränsa den reklam som casinon bombarderar svenskarna med.

Spelandet ökar under Covid-19 – Storbritannien tar till ovanligt knep

Enligt Spelinspektionen har svenskarnas spelande ökat med en tredjedel efter det att Covid-19 kom. Då många är permitterade eller har förlorat sitt arbete ökar användandet av online casinon rejält. Socialförsäkringsministern Ardalan Shekarabi meddelar att regeringen undersöker om de ytterligare bör begränsa spelbolagens rätt att annonsera och skapa reklam. Det är något de kan komma att ta till om onlinespelandet fortsätter att öka. Helt enkelt för att det ska bli svårare för casinon att locka till sig spelare.

Ett exempel kan ses i Storbritannien. Där har spelbolag gemensamt beslutat sig för att dra in all reklam i såväl radio som tidningar. På så sätt utnyttjar de inte den situation som brittiska spelare nu befinner sig i. Vad Spelinspektionen dock har ändrat är att bonuserbjudanden får vara på max 100 kr och att insättningsgränsen endast får vara på högst 5 000 kr per vecka.

Så ser framtiden ut för svensk spelreklam

Just nu är framtiden något osäker för svensk spelreklam. Kommer regeringen att införa några strikta förändringar för de redan hårda reglerna eller kommer de att behållas så som de är i nuläget.

Något som är tydligt är att många svenskar är trötta på den spelreklam som ständigt rullar på nätet, i tidningar, tv, radio och i sociala medier. Det är helt enkelt svårt att tillbringa en hel dag utan att mötas av spelreklam. Den kommer dessutom ofta som pop up-rutor när man klickar sig in på en internetsida. Det är dock svårt för ägare av reklamplatser att tacka nej till spelbolag då de ofta betalar bra för att deras reklam ska få synas.

Spelbolagens reklam får dock enligt lag inte vara allt för påträngande, vilket den i viss mån kan anses vara. Därför kan det tänkas troligt att reklamens restriktioner kommer att skärpas ytterligare och att det kommer bli lag på att mindre reklam ska få synas. En minskad mängd reklam är helt enkelt en trolig utsikt för framtiden.

Sammanfattning

Onlinespelandet ökar i Sverige och under coronas framfart syns det inget slut på ökningen. En tredjedel av alla svenskar loggar in på nätcasinon för att spela. Här kan de hårda reklamkampanjerna som spelbolagen använder sig av anses vara en av bovarna till att spelandet ökar. Trots att reklamen ska vara måttfull och trots att det finns hårda regler så syns reklamen för casinon överallt.

Regeringen ser över om de kan minska på reklamen genom att införa hårdare restriktioner. Allt för att minska på det spelberoende som snabbt kan skapas hos spelarna. Till dess har restriktioner för insättningsnivåer och bonusbelopp införts. Svenskar skulle må bra av att mötas av mindre spelreklam. Frågan är dock om ägarna av reklamplatserna kan motstå de pengar som spelbolagen kan investera i reklam.