AI dödar trafiken – och Google vet om det

Trafikras slår mot stora webbplatser

Under maj 2025 föll söktrafiken till amerikanska rese- och turistsajter med 20 procent jämfört med samma månad föregående år, enligt analysföretaget Similarweb.

E-handelssajter drabbades av en minskning på 9 procent, medan nyhets- och mediesajter såg trafiken falla med 17 procent, rapporterar Barron’s.

TripAdvisor rasade 34 procent, Starbucks 41 – till och med Netflix förlorade 23 procent.

Experten: Så här sårbart är Sverige utan internet

Sveriges appberoende blottas.

”Ökat med 200 procent”

Mönstret syns även i svenska sammanhang.

SEO-experten Jorge Castro har investerat närmare två miljoner kronor i AI-agenter.

”ChatGPT hade över 4,5 miljarder besök i april 2025. Perplexity AI, som många knappt hade hört talas om för ett år sedan, växer i raketfart. Deras användarantal har ökat med över 200 procent”, skriver han i en krönika på Breakit.

Läs även: Experten: Internet blir dyrare – men så här sparar du pengar. News55

Algoritmer blir konkurrenter

Förändringen bottnar i en fundamental omvälvning av hur människor söker information.

Istället för att klicka sig igenom listor av blå länkar vill användare ha direkta svar, kontext och analys. AI-tjänster som ChatGPT och Perplexity levererar just det – ofta utan att användaren behöver besöka ursprungswebbplatsen.

”Användarna är inte längre ute efter en lista med tio resultat. De vill ha ett resonemang. Ett svar med sammanhang, förklaringar, källor och nästa steg”, skriver Castro.

5G lovade så mycket – framstegen lyser med sin frånvaro

”Svårt att förstå.”

Smäll mot webbplatserna

Google har svarat med att lansera AI Overviews – AI-genererade sammanfattningar som visas högst upp i sökresultaten.

Funktionen har rullats ut till över 200 länder och på fler än 40 språk. Enligt Google ökar användningen med 10 procent för de typer av sökningar som visar AI Overviews, skriver företaget på sin officiella blogg.

Missa inte: Varnar för nya attacker mot kablar: ”Kan slå ut internet”. Dagens PS

Men framgången för techjätten kommer till priset av minskad trafik till andra webbplatser.

Analyser visar att sökningar med AI Overviews resulterar i klick endast 23 procent av tiden, jämfört med 36 procent för traditionella sökresultat, skriver Barron’s.

Affärsmodeller under press

Konsekvenserna börjar märkas i företagens resultat. Utbildningsplattformen Chegg, som var värd 15,1 miljarder dollar som mest 2021, meddelade tidigare i år att trafikfallet tvingat företaget att överväga strategiska alternativ – inklusive en eventuell försäljning.

”Vi skulle inte behöva överväga strategiska alternativ om Google inte hade lanserat AI Overviews, som behåller trafik som historiskt kommit till Chegg”, förklarar vd Nathan Schultz enligt Barron’s.

Business Insider sade under månaden upp 21 procent av personalen och hänvisade till trafikfall som låg ”utanför företagets kontroll”, enligt vd Barbara Pengs meddelande till anställda.

Dagens ungdom: Allt fler studenter stängs av för fusk med AI

Stockholms Universitet ser en tydlig ökning.

”Hur rankar jag?”

För företag som vill överleva omställningen krävs nya strategier. Castro beskriver utvecklingen som en mutation snarare än en död:

”Från ’hur rankar jag?’ till ’hur blir jag en del av svaret?’ Från optimering för algoritmer till samarbete med AI.”

Läs även: ”Nästa fråga, tack” – så undviker Klarnas AI-vd kritik. Realtid

Sandeep Beniwal, techledare och mångdomänexpert, föreslår i ett Linkedin-inlägg fyra åtgärder:

• Satsa på varumärkesauktoritet
• Använd strukturerade dataformat
• Diversifiera trafikkällor
• Integrera innehåll i AI-ekosystem genom API:er

Utvecklingen representerar mer än en teknisk förändring – den omdefinierar internets grundläggande arkitektur.

Mänskliga robotar är snart här – så investerar du

Så bör du tänka om du vill investera i segmentet.