Nu stundar nya utmaningar i en tuff bransch.

Svenska Sony Music – tills nyligen känt som Sony BMG – sparkar igång det nya projektet The Nursery. Då tar skivbolagsjätten hjälp av två välbekanta svenska musikbranschnamn, som gemensamt har över tre decenniers erfarenhet inom a&r (artists & repertoire).

Och det är inte bara inom branschen som Peter Swartling och Daniel Breitholtz är kända. Svenska tv-tittare känner såklart igen deras hjässor från programmet Idol, där paret arbetade ihop för allra första gången.

Nu har Sony BMG kontrakterat duon för att att satsa på, som det heter, ”konventionell A&R och artistutveckling samt fokusera på att hitta norm- och banbrytande affärsmodeller.”

The Nursery startas på uppdrag av Sony Musics vd Hasse Breitholtz (ja, han är far till Daniel).

– Hasse Breitholtz och jag har tidigare delat en del av Sveriges musikhistoria, genom ett antal framgångsrika år tillsammans. Hasse är enligt mig branschens bästa vd och den enda som skulle kunna locka tillbaka mig till ett storbolag, säger Peter Swartling.

– Vårt mål med The Nursery är att inom nöjesindustrin – med kreativitet, nytänkande och på ett konstruktivt sätt – utveckla befintliga intäktsströmmar samt hitta att helt nya inkomstkällor. Det finns hur mycket som helst att göra, men de stora bolagen har hittills varit relativt passiva i sitt agerande. Sony Music visar bland annat genom detta initiativ att man vill gå i bräschen för att utveckla den värld man verkar i och inte bara tala om det hela tiden, säger Peter Swartling vidare.

Daniel Breitholtz var med och startade upp All Ears, ett samarbete mellan TV4 och Sony BMG för att få fram nya talanger via en webbsida. Då hade han sasgt upp sig från sitt vanliga jobb på Sony BMG. Nu är han tillbaka inom koncernens väggar.

– Det är en intressant tid just nu med pågående fildelningsdebatt, stiftande av FRA- och Ipredlagar och nyss avslutad Pirate Bay-rättegång. Jag är övertygad om att det musikbranschen måste göra är att, både för sin egen skull och för de artister de företräder, verka proaktivt genom att inte bara luta sig mot den konventionella intäktsströmmen som försäljning av cd-skivor innebär. Det är dags att agera och där kommer The Nursery in i bilden. Musikkonsumtionen är större än någonsin och därför är framtidens möjligheter enormt inspirerande, säger Daniel Breitholtz.