Annons

Annons

Sitewide generic

Berth Milton: "Private kommer bli uppköpt"

"Bonnier tjänade sina första miljoner på porr". Läs porrmogulen Berth Milton berätta om framtiden för porrbolaget Private och hans syn på Ipred.

För snart tio år sedan, 1999, gick Private Media Group till Nasdaq-börsen. En resa som enligt Berth Milton har varit både ett helvete och bra.

– Att vara ett börsbolag är ganska tufft, speciellt på Nasdaq. Man blir otroligt rannsakad på Nasdaq och reglerna skärps konstant. Det är tio gånger tuffare än i Europa.

– Vi gick in på börsen som ett redskap att kunna växa – att kunna köpa bolag genom egna aktier. Det har dock inte funnits några större intressen för det förrän nu. Nu börjar det finnas enorma möjligheter, fortsätter han.

Annons

Annons

Berth Milton och pornografibolaget Private Media Group har börjat se möjligheterna i ip-tv. Berth Milton berättar hur bolaget har sett enorma nedgångar i försäljningen av tidningar och dvd-skivor.

– Däremot ser jag en otrolig tillväxt på ip-tv, alltså internet-tv och video-by-demand. Det är där vi har satsat i princip alla våra kort de senaste tre åren. Vi har sett en tillväxt hela tiden men det är ju med små siffor men det ökar hundratals procent på årsbasis. All tv som finns i dag kommer ändras om och bli internetbaserad tv. Det är så mycket billigare att göra internet-tv och det är så mycket mer konsumentvänligare, säger Berth Milton.

– Ip-tv är det som är framtiden för vår bransch, fortsätter han.

När kommer resultatet synas i era rapporter?

– Redan fjärde kvartalet kommer vi se en stor ökning på vinsterna. Första kvartalet nästa år kommer vara gigantisk. Bara de senaste tre månaderna har vi skrivit 33 nya avtal och alla är med de största operatörerna som France Telecom och Deutsche Telecom.

Men på nätet finns det i dag ett stort utbud av pornografiska sajter där användarna kan ta del av innehållet lätt och gratis.

Påverkar inte detta er försäljning?

– Både och, men nu förbjuds ju allt det här förhoppningsvis i hela EU den första april. Det kommer ju gynna oss något enormt även om jag kanske lite är emot att man börjar ange varandra och alla blir privatpoliser. Men det måste ju vara så, inte bara för vår bransch utan även för den vanliga filmindustrin. Det finns ju ett behov av underhållning och det enda sättet är att förbjuda fildelning, säger Berth Milton.

Det låter som du tycker Ipred är bra?

– Den är bra, det går inte att säga något annat. Det finns ingen artist som sitter och säljer 20 miljoner skivor som de kunde göra förut. Madonna kanske säljer två miljoner skivor.

Men trots att dvd- och tidningsförsäljningen, som har varit porrbolagets huvudsakliga inkomstkälla i alla år, har dalat och gratis pornografi på internet har ökat ser bolaget framåt och satsar på uppköp av nya bolag. I Berth Miltons röst hörs engagemanget i den nya teknologin.

– I en lågkonjunktur som den här har vi köpt ett företag i San Fransisco, Gamelink, med 70 anställda som experter på just ip-tv. Nu har vi möjlighet att satsa hårdare än vad vi har gjort tidigare. Det har öppnats enorma möjligheter för de som vågar. Tanken är att vi ska bli BskyB (British Sky Broadcasting) fast globalt för ip-tv.

– Vi är absolut störst på marknaden även om det har gått dåligt för branschen och vi inte har presenterat några lysande siffor. Vi är i dag värda 40-50 procent mer än Playboy, vilket är ganska otroligt. Playboy är ett stort världsmärke men de har inget fotfäste i ip-marknaden där vi dominerar totalt i vårt segment, säger Berth Milton.

Vad är värdet på Private i dagsläget?

– Ungefär 80 miljoner dollar och jag äger 60 procent. Jag har ju själv köpt fler aktier för att jag tror på det här. Förra året köpte jag över fyra miljoner aktier när vi började skriva avtal om ip-tv på en hög kurs på 3,30. Jag ökade mitt ägande trots att bolaget har redovisat sämre och sämre resultat. Men det beror på att jag ser att ip-tv kommer.

Du har tre barn, har du funderat på om bolaget ska gå i arv?

– Nej. På sikt tror jag, eller jag är nästan övertygad, om att Private kommer bli uppköpt av något av de större bolagen. Tittar man på betal-tv så är boxning och pornografi det enda som lönar sig. Fotbollsmatcher och allt sånt lönar sig inte, det är för dyrt att köpa in de tv-rättigheterna.

Inom vilken tidsram kommer Private bli uppköpt?

– Jag vet inte, det kommer när det kommer, och under tiden så bygger vi vidare. Vi har även köpt in oss i ett bolag i Sverige som heter Horsecreek Entertainment som är ett fullt mainstream ip-tvbolag. Vi köper också upp Gamelink till hundra procent och nu den nionde december åker vi till Philadelphia och tittar på ytterligare ett bolag.

I svensk media dyker Berth Miltons namn upp med jämna mellanrum. De flesta rubriker skriker skandal och avslöjanden. Hans namn skapar rubriker i och med hans karriärsval som vd på porrbolaget.

Varför är det så skambelagt med porr i Sverige?

– Jag vet inte. Det är så otroligt ofattbart att det är det. Sverige är ett av de mest upplysta och fria länder som finns och vi har ju inte en så speciellt stor utbredd religiöst falang som är ute och trycker på. Tittar man på Spanien och Italien som är superkatolskt tycker man att det här är absolut helt okej. Det är inga problem alls med porr.

Har du en ambition att göra det rumsrent i Sverige?

– Nej, Sverige är sån liten marknad för oss och så mycket bekymmer och huvudvärk. Det är bättre att hålla oss därifrån.

De senaste rubrikerna handlade om att porrkungen Berth Milton köper aktier i AIK, vilket fick styrelsen att blir nervösa, enligt Milton.

– Styrelsen i AIK fick panik. Sponsorerna hade ju inga problem med det. Det blev bara för kämpigt, styrelsen var för insnöad och det visar ju bara hur klubben har det nu – det är kaos. Man kan inte vara så politiskt korrekt hela tiden man måste våga stå för någonting.

Berth Milton ägde cirka 8,6 procent aktier i AIK.

– AIK var till stor del en sak för att retas och se vad de skulle göra. Men det kunde ju ha blivit en bra affär om de hade släppt på det idiotiska med att idrottsföreningarna måste äga en majoritet. Ska vi vara med och slåss internationellt så måste vi släppa på det där för att få in färskt kapital. Hade AIK gått vidare till UEFA-cupen till slutspelet så hade det blivit en otroligt bra affär för AIK. De har bara spelat sämre och stämningen är sämre och sämre.

Bonnier har fått rätt att köpa Canal Plus, där abonnemangskunder kan titta på porr. Nu har denna fråga väckts sedan Bonnier tog över rodret för kanalen. Frågan är nu om mediekoncernen kommer plocka bort porren. Enligt Dagens Media tog Lennart Ekdal upp frågan på ett stormöte i juni men ledningen visste då inte hur de stod i frågan.

Vad kommer hända med Canal Plus om de tar bort porren?

– Den kommer att läggas ner. De försökte ju med Filmnet en gång i tiden som numera är Canal Plus. Den köptes av en sydafrikansk mediakille som fick kritik liksom Bonnier att de har pornografi på sin kanal så han la ner det. Det tog tre eller fyra månader så fick de ta tillbaka porren eftersom det inte fanns någon som förnyade sina prenumerationer. Canal Plus generellt bygger på pornografi, det är en av våra största kunder för vanlig tv. Det här är ett hemligt sätt för konsumenterna att titta på porr.

– Jag vågar stå för porren. Det är egentligen den enda skillnaden på mig och Bonnier. Hade ingen bråkat om att det var porr på kanalen så hade de inte ens tänkt på att lägga ner det. Stenbeck funderade aldrig på att lägga ner någon porr.

Berth Milton berättar hur Bonnier skapade sina första miljoner på porr.

– Bonnier äger FIB-aktuellt. Det var så Bonnier tjänade sina största pengar från allra första början. På tidigt 60-tal tjänade de 25-30 miljoner kronor kronor som motsvarar flera hundra miljoner i dag. Det är stommen till Bonnier. Men helt plötsligt är det fult. Allers i Danmark är också en stor porrproducent men det är inlindat i så mycket annat så att det inte är så farligt. Men står man för det och gör det synligt – då är det fruktansvärt.

– Behovet finns ju. 90 procent av både män och kvinnor konsumerar pornografi på något sätt, antingen genom att läsa pornografiska noveller, tidningar eller titta på filmer. Behovet är där och det går inte att förneka. Det är en del av vår drivkraft hur illa man än tycker om det. Speciellt kvinnor har svårt att erkänna att de ibland konsumerar pornografi. Det är ju klart att kvinnan tycker om sex lika mycket som mannen, det är inte så svårt att lista ut.

Diskussionen har även funnits om porr ska finnas bland utbudet på hotellrum eller inte.

– I dag spelar det visserligen ingen roll för hotellen eftersom gästerna har med sig sin laptop där de kan titta på porr. Det ska bara låta bättre. De kan ta bort porren från betal-tvn och så har man internetconnection så surfar de in på porren där. Då har man övervunnit dubbelmoralen.

– För oss har det sjunkigt otroligt mycket med betaltv på hotellrum. Vi fanns på över två miljoner hotellrum förut men i dag betalar de så lite så det är knappt någon idé att finnas där.

Finns det någon i svenskt näringsliv som du respekterar?

– Ja, massor. De klassiska att säga är Stefan Persson och Kamprad. Jag gillade Jan Stenbecks attityd. Han var ju tuff och ville ha sin vilja fram även om det inte var rätt vid det tillfälle plus att han gillade att sticka ut hakan. Cristina har ju gjort ett superjobb efteråt. Men den som har gjort det bäst, det finns ingen tvekan, är Kamprad. Han kom från noll och ingenting och har verkligen byggt upp någonting hela vägen. Stefan Persson har ju också byggt upp något helt fantastiskt men han hade ju en stomme att ta tag i från början.

– Att lyckas så bra handlar om tajming, tur och bra medarbetare.

Här kan ni läsa Private Media Groups tredje kvartalsrapport 2008.

Private Media Group

• 1965 grundades porrföretaget Private av Berth Miltons far Berth Milton senior. Kort tid efter lanseringen blev tidningen stor i branchen.

• Berth Milton junior tog över sin pappas företag 1990 – trots att han lovat att han aldrig skulle bli som sin far.

• Junior lyckades dock bättre än pappa och porrföretaget växtre enormt när han satt vid rodret. I mitten av 90-talet omsatte bolaget över en miljard kronor per år. Då var videokassetterna en hit! dessutom påbörjades en succéförsäljning av porr över nätet.

• År 2002 avgår Berth Milton Junior som vd för sitt porrimperium efter att bolaget gått med en jätteförlust – men behåller posten som styrelseordförande.

• I slutet av 2007 avslöjade Berth Milton att han köpt aktier i AIK. Den 12 maj 2008 meddelade Berth att han sålt sina samtliga 708.500 aktier för 10,50 kronor till okända köpare, till samma kurs som han året innan hade köpt dessa.

• I dag är Privates aktie värd 1.38 dollar på Nasdaq-börsen.

Ipred

• Regeringen förbereder ett lagförslag där operatörerna ska tvingas lämna ut datoruppgifterna till film- och skivbolag.

• Film- och skivbolagen kan med dessa uppgifter ta kontakt med personen bakom datorn och kräva att fildelningen skall upphöra och eventuellt kräva ersättning i domstol.

• Den nya lagen träder i kraft den 1 april. Film- och skivbolagen ska inte kunna få veta vem som har laddat ner vad innan det datumet.

Annons

Annons

Annons

Annons

Annons

Annons

Annons

Annons

Annons

Annons